O2O電商如何運用微信

此前，電子商務研究中心分析師在接受導報記者采訪時曾表示，“線下體驗、線上交易的新商業模式，將發揮電商與實體店各自的特點，體現營銷的綜合性優勢。”在她看來，O2O在推動電商行業商業模式升級的同時，也為傳統零售企業打通了線上渠道，一方面電商企業向線下延伸，搭建完整的銷售與體驗鏈；另一方面，傳統零售企業跨界向線上延展也是大勢所趨。

而更為重要的是，此舉被看作騰訊挑戰淘寶的一個方式。在業內人士看來，“微信小店”的面世無疑進一步加劇了此前火熱的O2O大戰，未來電商的主戰場將順勢轉移至O2O上，而目前諸如鋼鐵、食品飲料等多個行業均已在嘗試O2O模式，在此背景下，未來數萬億市場規模的電商格局極有可能發生巨變。

優勢互補

濟南某電商負責人劉承蔚表示，“微信小店”的上線，意味著在微信公眾平臺上真正實現了技術“零門檻”的電商接入模式，此舉無疑是正式叫板淘寶。

在劉承蔚看來，除了叫板淘寶外，“微信小店”更看中的是O2O的商機。“‘微信小店’的面世無疑進一步加劇了此前火熱的O2O大戰，未來電商的主戰場將順勢轉移至O2O上。”

“隨著物聯網電商平臺交易模式的成熟，完善的線下實體物流資金流配套成為物聯網電商平臺后續發展的關鍵因素，O2O概念也就此應運而生。”劉承蔚介紹道，線下的商務機構與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺，產業鏈中既可涉及到線上，又可涉及到線下。他認為，O2O商務模式的關鍵在于，互聯網平臺負責實現整個交易和支付的過程，而線下完整的物流配送體系負責實現實物的交割和物流。

零成本開店

據經濟導報記者了解，“微信小店”功能目前面向已接入微信支付的公眾號。開發者在服務中心申請開通后，可在“微信小店”的后臺實現添加商品、商品管理、訂單管理、貨架管理、維權等一系列操作。商家在微信中搭建自己的電商平臺，將有助于其擴展微信公眾賬號的業務范圍。

對于開店成本，騰訊新聞發言人張軍表示，“微信小店”不收取任何費用，包括保證金，但商家在開“微信小店”之前要開通微信支付功能，而微信支付要繳納2萬元的保證金。

此前，微信公眾平臺已經對外開放了微信支付功能，企業和商家特別是電商行業對于微信公眾平臺的能力需求有了進一步提升。不過，如果要實現電商功能，需要有很強的技術開發能力。而現在有了“微信小店”，商家即使沒有任何技術開發能力，也可以開啟電商模式，對商品進行分類、分區陳列，真正實現“零成本”開店。

就在騰訊將易迅、拍拍等“重”電商資產拋給京東后不久，5月29日，微信官方宣布推出“微信小店”。在官方介紹中，“微信小店”是基于微信公眾平臺打造的原生電商模式。

業內人士指出，騰訊通過移動入口打造的“輕”電商項目，模式更類似于淘寶和天貓，并且這種模式更容易盈利。

本文題目：O2O電商如何運用微信
轉載來源：http://m.kartarina.com/news/217122.html

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