企業如何推廣品牌？

隨著時代的發展，未來，沒有品牌的企業將越發的艱難，因此，對企業來說，打造品牌，推廣品牌變得極為重要。那么，企業要如何推廣自己的品牌呢？尤其是中小企業，如何將有限的資源，發揮出大的效果？一起來看看！

一、有效的品牌推廣策略

1. 銷售渠道定傳播策略

品牌產品銷售渠道，是線上、線下還是兩者皆有，應該采用的傳播策略是完全不同的，因此，制定品牌傳播策略時，應當從企業實際的情況出發，選擇最合適的傳播方式，而非跟風瞎折騰。

2.集中資源，專注突圍

中小企業資源有限，在制定傳播策略時，應當明確目標人群，并充分考慮媒體受眾與目標群體的吻合度，集中資源，對最重要的目標或者信息進行多渠道多方位長期的宣傳，從而讓更多的消費者了解到品牌并留下深刻印象。

3.注重品效合一

企業做品牌推廣，既要注重短期效益，即品牌銷量、營業額等短期內的迅速提升，同時也要注重品牌的長遠利益，即品牌形象的樹立、品牌忠誠度建立等。因此，在每一次以短期利益為主要目的的傳播中，都要盡可能地融入品牌文化等元素，從而慢慢積累起品牌價值。

4.互動方式力求簡單

消費者參與互動能夠使品牌傳播的效果更佳，向來是品牌推廣活動中的重點，怎么讓盡可能多的消費者參與到品牌活動中？前提是活動必須足夠有趣吸引人，重點則是參與成本足夠低，也就是說，活動的程序必須足夠簡單、便于理解、且耗費的時間精力少，操作性才強，效果才會好。

二、常見的品牌推廣方式

1.終端推廣

終端推廣，主要包括店頭POP宣傳、陳列、導購及促銷。

店頭POP宣傳，形式及內容要有吸引力，才能對抗競爭品牌的攻擊，成功攔截競爭品牌的消費者，吸引消費者進店。

終端陳列需整潔、富有美感，空間布局合理，產品、樣板展示及物料宣傳擺放得當。

現場導購需能用通俗易懂的語言，展示產品及品牌的特點及優勢，促進使用及購買。

最后，可以通過一些促銷活動，如主題活動、派送、展示、優惠券、贈送禮品、價格折扣、退費優待等，促進成交，提升轉化。

此外，對于走招商加盟路線的品牌來說，協助、配合、培訓和支持經銷商做終端推廣也很重要，它能夠很好地提高經銷商做推廣的積極性及對企業品牌黏性，從而提高渠道的鋪貨率和渠道滲透力度。

2.廣告推廣

廣告推廣是通過電視、戶外、明星代言、植入式廣告、互聯網廣告等提升品牌知名度，分線下戶外廣告及線上廣告兩大類。

（1）線下戶外廣告

戶外廣告是一種常見且有效的廣告形式，優點是曝光度好，用戶每走一步都能看到廣告，缺點是只適合信息展示，互動性不足且費用較高。戶外廣告主要包括分眾廣告（電梯廣告、巴士廣告）、地鐵廣告、公交廣告、以及一些流量高的建筑物、火車站、飛機場、電影院、高速路牌、廣場液晶屏等。

（2）線上廣告

線上廣告主要有傳統的搜索廣告（如百度關鍵詞、百度DSP、百度櫥窗等）、聯盟廣告（如百度網盟、搜狗網盟等）、導航廣告（如360導航、搜狗導航等）、視頻貼片廣告（如優酷、土豆、愛奇藝等），以及超級平臺信息流廣告（如朋友圈、今日頭條等）。

線上廣告是目前互聯網引流的最主要方式，對投放人員的專業度要求非常高，只有專業的操作才能達到比較好的效果。

3.公關推廣

公關推廣是提升品牌影響力的有效方式，主要是通過舉辦新品發布會、招商會、活動推廣等活動，全面展示公司實力及產品優勢。需要注意的是，公關活動在舉辦前中后，都需要進行有效的宣傳，使盡可能多的目標群體了解到本次公關活動，從而放大活動的影響力，更好地提升品牌影響力。

4.網絡推廣

網絡推廣是一種較為經濟實惠的品牌推廣方式，做好了能有效提升品牌知名度、品牌美譽度與、忠誠度。網絡推廣方式主要包括自建官網、官方自媒體、網絡廣告、社區互動、話題炒作等。在做網絡推廣時，尤其是發布軟文時，需要注意淡化營銷的痕跡，通過有趣的內容吸引消費者，慢慢滲透，逐步取得消費者青睞及信任。

以上便是大華上智關于“企業如何推廣品牌”的建議，品牌推廣不是一朝一夕能夠完成的事，需要企業有策略且長期堅持，希望能幫到大家。

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