網絡營銷的十項基本策略及實現方法

2022-11-17 分類：網站建設

在實踐導向的網絡營銷研究中，目前主要集中于操作層面，也就是對網絡營銷方法研究相對比較成熟。網絡營銷方法是網絡營銷策略得以實現的基本手段，網絡營銷策略則從較高層次上集成了網絡營銷方法的價值，因此在我們對網絡營銷方法研究相對成熟的基礎上，才有可能對網絡營銷策略層面進行一定的研究。

本文所要探討的是企業網絡營銷的十項基本策略。“網絡營銷常用的十種方法”是作者在《網絡營銷基礎與實踐》(馮英健著，清華大學出版社，2002年1月)一書出版后對網絡營銷方法做進行的總結，文章在部分專業媒體和網站連載(同時也發布在網上營銷新觀察網站)之后，發現有眾多網站和媒體轉來轉去，到后來很多網站都不知道文章的真正來源和原作者了，有些則直接將作為自己網站的原創文章，然后又被其他文章轉載，于是這篇文章就有了許多“來源”和“作者”。由此也說明一個問題：現在對網絡營銷的關注仍然在操作方法層面。

創新互聯認研究認為，網絡營銷并不僅僅是一些操作方法的簡單組合，而是一個關系到多個層面的系統性工程，如果缺乏網絡營銷總體策略的指導，常規的網絡營銷方法所帶來的效果是很有限的，有些甚至無法取得明顯效果，因此很有必要將網絡營銷的研究提升到總體營銷策略層面。網絡營銷策略，就是為有效實現網絡營銷任務、發揮網絡營銷應有的職能，從而最終實

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