PPC競價排名，有點擊，沒咨詢的原因是什么？

對于PPC競價排名，相信每個互聯網人事都并不陌生，它通常包括：常見的搜索引擎競價排名，比如：百度SEM，以及一些相關DSP廠商推出的廣告點擊付費系統。

　　隨著互聯網廣告營銷成本的逐漸提高，廣告投放行業競爭也異常激烈，諸多因素導致，PPC競價排名的投放，經常是有點擊，而沒有任何咨詢。

　　那么，PPC競價排名，為什么有點擊，沒咨詢?

　　根據以往針對PPC相關廣告投放的經歷，我們認為產生上述問題的原因，主要包括如下內容：

1、關鍵詞匹配

　　通常在我們操作PPC競價排名的時候，由于新手上線，偶爾會針對特定關鍵詞進行廣泛匹配，這經常使得目標網頁產生大量的點擊，但由于關鍵詞匹配的相關度不高，使得精準流量相對較少，從而使得關鍵詞競價排名的效果，大大折扣。

　　因此，在做關鍵詞匹配的時候，盡量確保：

　　① 避免選擇點擊單價相對較低且寬泛的目標詞。

　　② 真實理解關鍵詞的潛在意圖，特別面臨季節性周期的時候，比如：車載玻璃水，在夏季與冬季搜索，還是有一定潛在區別的。

　　③ 優選點擊單價高的詞，精細化計算ROI，確保高點擊，高轉化。

2、頁面體驗

　　從目前來看，頁面體驗，這幾年相比早期的PPC競價排名，顯得格外重要，即使你的目標關鍵詞相對精準，而頁面體驗度差，也非常容易導致客戶，點擊就跳出，沒有任何咨詢，它主要包括：

　　① 頁面樣式：是否滿足大部分用戶的視覺體驗，特別是網頁邏輯結構，產品與頁面色彩的匹配。

　　② 頁面文字：有的時候文字不在多，而在是否能夠真正打動目標用戶的購買決策，比如：提供全面的解決方案。

　　③ 頁面視頻：是否提供高質量短視頻，可以快速吸引目標用戶眼球。

　3、著陸頁匹配

　　對于營銷人員，在早期進行PPC競價排名的時候，經常習慣性的采用，統一標準的著陸頁設計，而在實際案例的運營中，我們發現，針對不同用戶群體與產品特性，選擇多樣化的著陸頁匹配，將會有效的提高頁面咨詢量與轉化率。

4、品牌建設

　　品牌對于任何一個廣告投放，都是具有一定吸引力的，如果你的品牌聲譽，鮮為人知，實際上很難在早期產生有效的咨詢。

　　通過PPC點擊所來的流量，有的時候經常需要二次審查。

　　因此，你需要在多個渠道，布局你的品牌影響力，比如：不斷保持社交媒體的活躍度。

5、平臺選擇

　　對于PPC競價排名而言，選擇平臺很重要，特別是針對不同產品，所適用的平臺略有不同，比如：對于seo而言，粉絲通的投放，相比號外投放，轉化率高的多，它通常由平臺屬性所決定。

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