5招破局，解決競價推廣轉化成本高難題！

2015-01-10 分類：網站建設

在完成賬戶優化后，流量情況一般會有所好轉，流量精準度會有所提高，這個時候還不是慶祝的時候，接下來的工作就是優化詢盤成本，大家可以從以下幾個方面著手。

5招破局，解決競價推廣轉化成本高難題！

1、分析關鍵詞轉化成本

作為競價猿的重要工作之一，統計賬戶的詢盤關鍵詞至關重要。一個賬戶里，關鍵詞成百上千，消費也有高有低，轉化情況不一而同，所以，我們可以根據關鍵詞的消費情況以及轉化情況，做好賬戶重點關鍵詞的轉化成本分析。對于轉化成本很高的關鍵詞，我們需要適當的降低投放的力度，同時重點關注和優化轉化成本較低的賬戶關鍵詞。

2、分析不同設備端的轉化成本

現在大部分的賬戶會同時投放移動端和PC端，兩者在流量精準度，關鍵詞消費以及點擊單價上，都會存在一定的差異性，自然，詢盤轉化的成本也就有所高低。所以，在對詢盤關鍵詞做好統計的同時，我們需要對詢盤設備端做好統計，同時根據設備端的消費情況，分析設備端轉化成本，以便于對成本較優的設備端做重點投放。

3、分析推廣渠道的轉化成本

流量為王的時代，越來越多的企業在進行付費競價推廣的時候，會采用多種渠道同時進行。很多企業盲目的擴大流量入口，希望在加大流量的同時，降低詢盤成本，豈不知，如果不做好每一個渠道的轉化成本分析，推廣效果只會越來越差。

4、分析不同地域的轉化成本

大部分企業會選擇多地域投放，不同的地區，市場情況不同，競爭激烈程度也就有所差異，對賬戶最直觀的反應就體現在平均點擊單價及詢盤成本。很多企業現在還采用大鍋飯的做飯，對每一個地區都統一投放，殊不知，現在應該做的，是需要改變策略，采用精耕細作的方式，了解每個地區的詢盤成本，做好不同地區的投放力度優化。

5、分析不同時段的轉化成本

這一點是大部分企業都沒有關注過的，而對于一個資深的競價猿來說，了解不同時段的轉化成本，是非常有必要的，不同的時段，客戶的咨詢意愿不同，競爭的激烈成本不同，必然導致賬戶消費差異，直接會導致詢盤成本有所差異。所以，深度優化賬戶詢盤成本的維度之一，就是需要優化不同時段的轉化成本，調整賬戶在不同時段的投放力度。

現在，越來越多的人開始涉足網絡營銷，網絡推廣的成本必然會越來越高，做好賬戶的深度優化，我們就必須牢牢占據詢盤成本的制高點，不斷深挖潛力，這樣才能在日趨激烈的網絡營銷浪潮中立于不敗之地。

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