聚焦網(wǎng)站核心目標，設(shè)置網(wǎng)站目標的度量指標

聚焦網(wǎng)站的核心指標能夠幫助我們找到網(wǎng)站運營過程中的關(guān)鍵，從而確切的了解網(wǎng)站，進而更好的優(yōu)化網(wǎng)站。

我們在做網(wǎng)站分析時候一般都會把網(wǎng)站的目標一步步分解開來進行分析，每個分解的目標都是為了更加了解網(wǎng)站。那么，哪些目標在第一級？哪些在第二級？哪些目標和完成網(wǎng)站目標的關(guān)系最緊密？所有分解出來的子目標都放在一起，怎么去檢查分解目標與網(wǎng)站目標之間的關(guān)系？這里很重要的一點是我們需要明確的網(wǎng)站的核心目標，即我們要聚焦網(wǎng)站目標。

1、聚焦網(wǎng)站核心目標

聚焦網(wǎng)站目標是為了找出那些最能影響網(wǎng)站目標完成度的分解目標，如下圖所示：

當(dāng)然，這并不是說其他級的分解目標就不需要關(guān)注了。因為每個分解目標和上一級目標之間都有著包含的關(guān)系。下一級的分解目標完成度影響著上一級的分解目標完成度，而與網(wǎng)站目標相關(guān)聯(lián)的分解目標最終影響著網(wǎng)站目標的完成度。

這就好像是網(wǎng)站中的一個虛擬漏斗，你完全可以用漏斗分析和轉(zhuǎn)化率的思想來思考這些不同層級的分解目標。

1.1關(guān)注每個分解的網(wǎng)站目標

由于每個網(wǎng)站中的分解目標都不一樣的，即使是從事相同業(yè)務(wù)，有著相同目標的兩家網(wǎng)站，因為這些分解目標的層級和數(shù)量取決于網(wǎng)站的設(shè)計結(jié)構(gòu)和功能，所以這就需要我們?nèi)リP(guān)注網(wǎng)站中每一個分解目標的完成度。

舉個例子：

網(wǎng)站A的分解目標是網(wǎng)站內(nèi)容、站內(nèi)搜索、線上廣告。那么針對這些分解目標，應(yīng)該關(guān)注下面這些網(wǎng)站內(nèi)容：

1）網(wǎng)站內(nèi)容：

網(wǎng)站中的重要頁面是否最受歡迎？

網(wǎng)站中重要的頁面是否促進了網(wǎng)站核心目標的完成度？

訪問者到達重要頁面的路徑通常有哪些？

有多少訪問者在網(wǎng)站的重要頁面結(jié)束了訪問？

2）站內(nèi)搜索

訪問者在站內(nèi)搜索中最常用的詞有哪些？

訪問者最經(jīng)常開始使用站內(nèi)搜索的頁面有哪些？

哪些搜索關(guān)鍵詞促使訪問者完成了網(wǎng)站目標？

哪些搜索關(guān)鍵詞讓訪問者直接離開了網(wǎng)站？

搜索失敗的次數(shù)？發(fā)生在哪些頁面？

3）線上廣告、外部

哪個廣告帶來了最多的訪問者？

廣告帶來的訪問者質(zhì)量如何？

廣告最多程度的促進了網(wǎng)站目標的完成？

由此可見，這樣進行分析既包含了正面的內(nèi)容，也包含了負面的內(nèi)容。這些問題的答案決定了每個分解目標是否能夠成功，同時也是我們要分析和優(yōu)化的對象。

1.2度量每個分解目標的指標

在分析這些分解目標前，我們需要先將問題轉(zhuǎn)化為可以度量的指標，例如目標的正面指標制定即是可以促進網(wǎng)站目標完成度的指標，目標的負面指標制定是可以降低網(wǎng)站目標完成機會的指標。如下圖所示：

聚焦網(wǎng)站目標，并為子目標創(chuàng)建度量的指標，這可以提高分析效率，做到事半功倍。同時，還可以讓我們清晰的知道每個目標的完成度如何，做到心中有數(shù)。

網(wǎng)頁題目：聚焦網(wǎng)站核心目標，設(shè)置網(wǎng)站目標的度量指標
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