品牌網站建設對企業營銷作用分析

中國的各行各業正面臨著越來越激烈的競爭。一方面，對于很多企業來說，產品已沒有本質上的差異，能否打造品牌的核心競爭力成為關鍵;另一方面，數字媒體的發展讓消費者有了更多接受信息的渠道，如何讓他們從大批量的信息中關注到自己的品牌信息，無疑品牌網站建設是企業著手的重點所在!

我們能夠發現，很多企業都在為品牌塑造做著努力。這有對社會化媒體、移動互聯網等新媒體平臺的運用，也有低線市場的品牌形象樹立，等等。 但事實上，對于一些成長中的品牌而言，雖然提出了塑造品牌的戰略構想，卻不知從何下手。品牌的個性如同消費者頭腦中的記憶識別符號，越簡單則越容易記憶，選擇品牌的鮮明印記應從消費者的關鍵需求上選擇，如果這個需求已經被別的品牌占據，那么可以從第二、第三個需求點上去完成品牌塑造使命。如同寶馬強調“駕駛的樂趣”，奔馳之“尊貴”，雷克薩斯之“安全”，他們在汽車消費者最關注的需求上不遺余力地進行強調，因此也為各自的品牌打造了鮮明的“印記”。

品牌選擇好最關鍵的消費者需求之后，下一步就是全系統的運作——將消費者的需求作為品牌的靈魂，注入到企業經營的各個環節。 只有不斷強化消費者關注的關鍵需求，并將其打造成自己品牌區別于其他品牌的鮮明“印記”并長期堅持下去，這樣的品牌塑造才是有意義的。

塑造品牌離不開營銷，對于企業來說，名人代言一直都屬于較為常規的營銷方式，然而隨著商家需求的激增，名人代言卻在現實中，演變成了商家的燒錢大戰。一線明星上千萬，二線明星數百萬，甚至在影視劇中露個小臉動輒也是幾十萬，歸根結底明星的高辨識度，是所有商家砸鍋賣鐵也要請明星代言的動力來源。

當明星名人代言越來越貴，對于企業營銷而言，如何能以最低成本做到廣告高辨識度，且符合自身產品特性?是值得所有商家思考的一個問題。特別是快消品市場，不僅產品的推陳出新速率極快，市場也基本上屬于“紅海”，產品在市場上面臨著充分的競爭，以至于營銷成本的高企，有時反而意味著產品競爭力的下降。畢竟，高昂的營銷成本，最終得靠消費者的認可來買單。

在互聯網時代下，幾乎每家企業都有了自己的網站，但是，很多企業并沒有從官方網站中得到任何價值。比起名人代言，注重營銷型品牌網站或者其他平臺的建設往往容易被企業所忽視。在如今這個泛媒體、泛娛樂、泛營銷的時代，媒介平臺很多，營銷者不怕不能吸引消費者眼球，怕的是找不到一個和品牌相匹配的真正有營銷價值的平臺。素有“電子商務之都”美譽之稱的成都，互聯網發展速度飛快，企業數量激增。同時巨大的網站建設市場也帶來了很多成都品牌網站建設公司的設立。

在互聯網公司成片設立的同時也形成了巨大的市場競爭，自HTML5誕生，這無疑又讓眾多成都品牌網站建設公司看到了無限商機，業務服務從PC端延伸至移動端，緊跟移動互聯網的發展，同時為成都廣大企業提供更多互聯網服務，如手機網站(微官網)、微信公眾號開發(包括微場景、微活動等)、APP開發等。企業可以借助互聯網的任何工具打造自己的營銷推廣平臺，但是無論是選擇電商網站還是微信公眾平臺，甚至是電視節目也好，影視劇也好，不論與哪一種形式相結合來做營銷，歸根結底還是一種內容營銷。只有把氛圍融合好，營銷語境對了，這種內容才能親近消費者的“眼球”，更容易被大眾接受。

文章題目：品牌網站建設對企業營銷作用分析
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