企業開展網絡營銷的途徑有哪些？

1. B2B平臺

企業可能會比較熟悉這類網絡營銷方式，進入B2B平臺是大多數企業進入電商領域的一舉措，也是最有用的舉措之一。企業借于第三方B2B/B2C平臺進行營銷活動。

優點：賣家資源比較集中，借助B2B平臺本身巨大的流量，企業能獲得不少的關注度。

缺點：建立在B2B平臺上的企業網站模板單調，缺乏個性化，其二級域名也不利于品牌的建設。(少數B2B有贈送一級域名)。

2.網絡媒體廣告

網絡媒體廣告主要有門戶網站廣告，客戶端廣告(騰訊，MSN等對話框)，視頻廣告等等。

客戶端廣告：

優點：廣告平臺(尤其是熱門門戶站點)流量非常大，廣告放在顯眼的位置能引來很多流量，有助于大企業品牌的傳遞。

缺點：廣告成本很高，投資回報率較低，適合于零售企業。

3.博客、論壇、Email等網絡營銷手段

博客、社區論壇等的軟文營銷是當下比較流行的營銷手段。企業可以將自己的營銷信息發布在個人博客和社區論壇上，借助博客論壇的超人氣進行口碑營銷。

優點：投入費用較低，交互性較強，利于口碑傳播

缺點：很多時候可能只能賺個“吆喝聲”，轉化率較低，而且傳播不當可能導致負面口碑影響

4.搜索引擎營銷(搜索引擎優化和競價排名)

搜索引擎營銷是指利用搜索引擎為目標客戶傳達營銷信息的營銷活動。搜索引擎營銷包括關鍵詞競價排名和搜索引擎自然優化等一系列以搜索引擎為平臺的營銷活動。

在中國，百度以其73%的市場份額奠定了它在整個搜索引擎市場的壟斷性地位，而谷歌自從將服務器從中國大陸撤離到香港后，市場份額一直在下跌。這就是為什么大多企業在選擇搜索引擎營銷時會以百度為主的原因。

目前，中文的主流搜索引擎主要有：百度，谷歌中國，雅虎中國，搜狗等。

英文的主流搜索引擎主要有：谷歌，雅虎，必應等。

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