做網絡營銷要懂得微電影的價值

微電影《微博有鬼之目擊者》上線后在10小時內點擊量突破200萬次；《天生運動狂》在3個月內累計播放次數超過了8400萬次……相比之下，幾億元票房的大制作電影的觀眾人數只有1000多萬。
微電影的營銷功能已被眾多廠商所認可，但是，微電影網站營銷也又其軟肋：一方面微電影在網站上幾分鐘之內職能講述一個比較簡單的故事，難以深入表現品牌的內涵；另一方面，為品牌量身定制的微電影，如果廣告味十足，變成了“加長版廣告”，容易觸發觀眾的抵觸心理。若要兼具商業性與娛樂性，微電影營銷應遵循以下規則：

1、闡述的品牌理念要贏得觀眾欣賞和認同
廠商投資微電影是為了在網站上宣揚品牌。而為了贏得觀眾們的支持，微電影所闡述的品牌理念要與普通大眾所認同的“真、善、美”價值觀相吻合。情色、暴力、惡俗的微電影情節或許能夠吸引眾人關注，但卻會導致品牌形象受損。
2、情節設計要符合年輕人口味
習慣于用移動終端來下載并觀看微電影的觀眾大多是18－30歲的年輕網絡用戶，他們喜歡看一些新鮮、奇特、有趣的都市劇情，如職場風云、愛恨情仇、流行風潮、帥哥靚女等等。而夸張搞笑的風格、幽默有趣的潮語更是微電影的必備元素。只要真正符合年輕人口味、反映年輕人心聲的微電影才會強烈吸引年輕人的注意，并樂于通過轉發等形式與更多的朋友共享，從而在短時間內引發大范圍的流行。
3、主角選擇：草根＋品牌調性

大成本的電影傾向于選擇知名影星，而成本低廉、貼近生活的微電影選擇草根演員進行本色演出，卻更能令觀眾們有參與感和代入感。此外，選擇的演員必須符合品牌調性，即演員的個人形象、氣質要與品牌相契合。
4、加強立體化傳播
為擴大影響，微電影應加強線上與線下的整合營銷傳播。線上推廣包括在優酷、土豆等各大視頻網站上開展不同時段的首頁推薦、合作網絡媒體專區的宣傳、通過微博等社交媒體與觀眾開展互動交流、主題討論等活動；線下推廣包括藝人與觀眾的見面會、有獎活動、線下媒體的宣傳推廣等。這一系列線上線下的立體化傳播措施能夠為微電影帶來大量觀眾，掀起品牌傳播熱潮，幫助品牌在網站上傳播。

溫馨提示：創新互聯總經理黎長鑫微電影首映——借力網絡，精彩人生

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