網絡營銷該如何規劃內容，讓用戶喜歡?!

2022-08-12 分類：網站建設

如今，我們身邊的廣告無處不在。不過在這些廣告中，大多數都會被消費者自動過濾掉。但是，我們也不得不承認，也會有精心設計，準確的文字廣告內容打動我們。現在，很多企業都想依托網絡營銷來傳播自家的品牌和產品，而內容營銷成為當下每家企業每天都應該面臨的課題。那么，制作什么樣的內容，才能讓用戶喜歡呢?

俗話說：沒有調研就沒有發言權，如何科學地分人群制作內容營銷，下面為大家介紹一般規律：

1.潛在人群：找到他們真正關心的問題，制作相關的內容。

以月嫂行業為例，新手媽媽一般為該行業的潛在人群，她們在不同階段有著不同的關注點，將這些問題細分，制作相關內容，是打動她們的關鍵。

潛在人群關注因素

2. 品類人群：深挖目標客戶的主要關注點和需求點，作為內容規劃的重點。

價格和服務水平，是消費者在選擇月嫂服務時，最關注的因素。因此，在制作相關內容時，商家應突出價格合理性，以及舒適的服務。

消費者對價格和服務水平的關注占比

3.競品人群：通過對比競品的購買因素，突出創意差異。

以汽車行業為例，在全國范圍內，對比本品A和競爭對手汽車B的關鍵購買因素，發現在消費者較為關心的“技術參數”方面，本品表現較好。因此，在制作內容時，突出本品的技術性能，拉開同競品的差異。

競品購買因素分析

4.品牌人群：找到品牌認知的差一點，作為投放創意的核心。

通過口腔問題和藥膏品牌的對應分析，可以看到消費者對不同牙膏訴求的認知差異。我們發現，消費者還沒有將“牙齒發黃”、“牙痛”問題同品牌進行關聯，可以作為牙膏廠商的主打賣點。

目標人群對品牌認知的差異點

5.購買人群：抓住能夠驅動購買的關注點，作為關鍵詞創意。

分析購買人群的關注點后并分類，針對對購買驅動“產品“信息，重點建設月嫂服務類細分內容，影響購買人群。

購買人群關注點分類占比

在互聯網時代應多運用大數據，網絡營銷通過大數據來指導決策，大數據的工具也可以選擇免費的百度指數，還有百度司南。找準人群，鎖定對應需求，才能準確鎖定你的內容規劃。

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