建材行業的搜索引擎推廣

數據顯示，每年都有無數的搜索引擎競價廣告被毫無意義的點擊著，使得營銷人員始終面臨著數百萬元的損失。所以，對于所有正在進行競價的企業而言，如何來減少損失就變得尤為重要了。成都創新互聯今天就來講一講這里面的門道。

在中國，搜索引擎的使用率好，今天我們就以其中一個普遍的為例來好好講一講。相信所有使用過搜索引擎競價的人都有感覺，每天的廣告費花出去不少，可就是客戶不來，也就是因為廣告被人毫無意義的點擊，才人為地增加了很多的使用成本。而對于搜索引擎公司而言，即使是出臺了多種規章舉措來進行判定控制，也依然沒有能夠遏制住這種情況。某搜索引擎公司去年的營業收入約為705億，而這其中91.46%來自于網絡營銷業務，因此為了確保搜索引擎競價業務的公正實用性。某搜索引擎公司也一直在進行相應的努力，當然一味的去等待他們的改變，自然是不可取的，我們自身也要做出相應的調整來，成都創新互聯今天就給你們一些意見。

1、監控所有從廣告中進入網站的流量

如果你需要把一件事做好，那么你就必須為這件事情付出相應努力。所以在你進行搜索引擎推廣的時候，仔細去分析監控、甄別流量的真實性，這一點很重要，當然，它們也會為你提供必要的幫助。

下面我們來講一下流量管控的技巧：

（1）細分廣告流量入口：如果你有多個關鍵詞同時進行推廣，那么將通過這些關鍵詞進入網站的流量細劃，就非常重要了，它可以更容易的確定哪些關鍵詞對于公司更有好處。

（2）明確用戶身份：通過搜索引擎給的相關數據，分析進入你網站的用戶行為、用戶來源，判斷用戶的真實性。

（3）不要與信譽不良好的網站企業合作，這樣會用戶的無效點擊增多。

（4）不要總是點擊自己的網站：搜索引擎會對整個流量系統進行監控，如果同一IP頻繁點擊某個網站，肯定會被搜索引擎重點關注，以為你是在惡意作弊，從而遭到系統排斥。

（5）檢查網站安全性：你要確保你的網站符合標準，并且在所有瀏覽器上面都可以正常使用。

2、警惕第三方軟件的跟蹤行為

我很理解，有的公司網站建設之后，就希望能夠直接看到網站的具體流量信息，對這個網站有一個方便的監管，但是如果這個時候通過第三方的軟件進行管理的話，就有可能會出現兩種情況：

（1）無意中將網站里面的保密信息泄露出去

（2）這些軟件的部分操作可能會與搜索引擎的規則有沖突，從而影響競價推廣的使用效果。

3、合理的控制每日預算

做搜索引擎推廣的時候，你的廣告預算一下子用完了，有沒有接到客戶，一般人都會認為是被其他同行給點去了，但其實并不一定都是因為這個原因。事實上，預算花的快，有幾個正常原因：

（1）可能你的預算確實低了，不夠競價推廣的正常使用。這時，你可能就需要通過選擇減少一些沒用的關鍵詞來降低預算了。

（2）你要注意觀察你網站內容和用戶的使用習慣，舉個例子，就好像是我們建材行業公司一樣，一般客戶比較多的時候是節假日前后幾天，那是因為節假日時他們有很多事情要忙，沒有時間來進行對接，而在放假前后，就要來面對領導了，要交差了，這時自然就要來花時間，完成任務。而在這時你如果通過選擇合適的投放時間，投放廣告，自然就事半功倍。

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