營銷型網站完美風暴—策劃篇

上一節，主要討論了營銷型網站對于一個企業的價值，回答了為什么要營銷型網站的問題。

下一步，我們來討論怎么建設一個優秀的營銷型網站。做任何一件工作之前，必須要做的就是需要策劃，建設營銷型網站也不例外。所以本篇，我們主要來講營銷型網站的策劃工作。

策劃的第一步工作就是要了解和分析，企業的基本信息、產品特點、產品的銷售方式、市場競爭狀況、企業的核心競爭力、目標用戶等等信息。只有把企業、產品、市場、用戶的情況摸到位，我們才能整合互聯網各種技術和營銷工具來有的放矢的打造營銷型網站。

我將一個營銷型網站分為6個部分：網站的色彩風格網站組織架構、網站的動態更新、網站的程序代碼、網站的營銷效果統計、網站的互動工具

這6個部分基本組成了一個營銷型網站框架，當然在廣義的網絡營銷，在網站之外的內容還有很多，比如軟文發布、博客營銷、鏈接互換、搜素引擎廣告等等，我會在以后的章節中一一去分析。

那個網站的色彩風格的策劃，要求營銷策劃人員有基本的美學、人機交互學等學科基礎。原則是一樣的：就是給瀏覽者一個良好的視覺體驗、顏色體驗、風格體驗，說的通俗一點就是看這舒服，看著不累，同時一定要注意，企業的行業特點和產品的屬性特點，比如科技類企業我們建議設計師用藍色，因為藍色代表著寧靜真實 專業。如果是酒店類網站我們建議設計師使用黃色或者金黃色，因為它代表著高貴、典雅、溫馨。

整體風格確定下來后，就是顏色的搭配、背景的圖案、字體、字號、行距等版面細節的策劃，營銷顧問會和設計師一起去完成這些工作。在網站色彩風格策劃中，要充分考慮用戶操作體驗的要求，良好的視覺體驗只是第一步，當用戶覺得不討厭、有興趣去瀏覽你的網站的時候，我們需要做的是給用戶一個良好的操作體驗或使用體驗，在網站的色彩風格設計，我們具體做法是，讓網站的風格保持一個良好的延續、色彩保持一個恰當的層次、banner按鈕清楚醒目、重點的信息要有色彩的突出等等。現在網頁技術每日都在改變，比如Java、AJAX等新技術的出現大大提高的用戶體驗。在策劃過程中要去考慮這些信息技術、新方法。

網站的組織架構，這是我們需要核心去策劃的內容。我們的目的主要有兩點：一、如何讓企業的信息有序的、清楚的、主次分明的呈現在網站上，而且我們要保證這些信息都是經過確定，是用戶和瀏覽者最希望了解到的。二、如何讓網站的內容和組織架構對應的布局和命名最符合W3C標準，最符合搜索引擎的收錄胃口。

策劃要按照至下而上的次序，如同一個金字塔。先從企業的信息入手，確定企業的產品和服務的核心關鍵詞、確定欄目名稱，確定子欄目的所屬分類、確定網站的拓撲圖。按照網站架構去建立文件夾、頁面名稱、頁面關鍵詞、頁面標題、頁面描述。要注意，頁面之間的互聯互通、同時要充分考慮用戶的操作體驗，比如我在看一個產品的介介紹頁面，那我也要了解產品相關的信息幫助信息、資訊，我們在這個頁面中要充分安排這些內容，如果用戶需要購買咨詢，我們也要給用戶一個自然的下一步。

良好的網站架構和內容組織對于搜索爬蟲來說就是一頓美味大餐。

網站的動態更新，對于這部分的策劃，我們要考慮到，動態更新信息的靜態化，這是老生常談的問題，因為搜索引擎喜歡HTML不喜歡腳本程序。所以對于所有動態發布的頁面要做到靜態化。更重要的一點是：動態更新是搜索爬蟲的誘餌，它會一直關注你，因為它喜歡不斷有新內容的網站，當然你要注意，更新的內容和網站主題的匹配性，更新的頻率同網站規模的一致性。總而言之，網站的動態更新是非常重要的。

網站的程序代碼的優化，實際上是搜索引擎優化一部分。上面我們說過，搜索引擎喜歡HTML，所以代碼的優化大部分都是基于HTML的，當然我們也少不了CSS和p。首先在HTML里面我要關注：