移動APP的營銷之道

2014中國移動互聯網在快速增長的市場產值下，越來越多的企業注重移動營銷。APP營銷由于高度的精準性和較強的交互性，成為企業移動營銷最重要的方式之一。

那么好的APP該如何創意呢？遵循什么創意方向呢？創新互聯手機APP設計建議遵循四大原則：實用、好玩、分享和互動。

實用，帶來實在的價值。所謂實用性，就是要善于從用戶的需求出發，善于發現用戶生活中想要什么，需要什么。比如天氣預報，地圖導航、美圖秀秀、銀行支付等，都容易吸引消費者，并長期使用。這一點上，我們不妨學學星巴克。

星巴克就曾推出過一款名為EarlyBird（早起鳥），這款APP的目標客戶是起床困難而且設置好起床鈴聲后總是被往后延遲的消費者，當用戶下載這個APP以后，用戶在設定的起床時間鬧鈴響起后，按提示點擊起床按鈕，如果能在一小時內走進任一星巴克店，驗證這個APP，即可買到一杯打折咖啡！

好玩，娛樂性+趣味性。企業APP營銷應該將品牌、產品或相關元素與消費者的需求掛鉤，并通過娛樂性和趣味性的形式呈現出來。這個無須多解釋，看看蘋果公司發布的蘋果商店年度十大最火APP，熱門游戲“植物大戰僵尸”榮登首位，便可知娛樂為王的精神。

可以將產品作為游戲中的小道具展現。比如大白兔奶糖，推出以糖果造型為元素的游戲類APP，找到相同的糖果，并把它們連成一排，就可以獲得獎勵積分，不僅給玩手機的孩子們帶來了樂趣，又推廣了品牌。又比如某輪胎制造商推出的換胎達人游戲，拿起手機，體驗裝卸輪胎的樂趣。這樣用戶不僅掌握了換輪胎的技巧，還對該品牌輪胎產生了親切感。

也可逆向思維——如果用戶不用我的產品會產生怎樣的后果呢？這樣可以通過小游戲的呈現，讓消費者產生必須得使用的心理反應。看看杜蕾斯吧，推出了一款APP可以模擬養小孩，要逗他玩，要喂奶，還得哄睡覺，還會更新你的Facebook狀態"我當爹啦"，總之很煩很煩……而每次當你關閉此程序時都會顯示“用杜蕾斯”的提醒，呵呵，好玩吧。

分享，傳播的關鍵。基于對視頻、圖片等內容分享應用是APP的重要組成部分，Youtube、Vine(“推特”視頻分享應用)、Snapchat(圖片分享應用)、等都入選了蘋果商店的年度十大下載量高APP。由此可見一款好的APP一定是有很多人愿意去分享，愿意去傳播的。

二次創作更能激發傳播力，人人都是導演，人人都會將自己的作品進行分享。如一款開放系的廣告創意APP，這里的創意廣告都是與用戶合作完成的，前半段開放，讓顧客隨意把自己的視頻放進去，后半段是該產品的利益點和訴求，音樂畫面精心搭配，然后合成了一個整體的廣告片。這樣顧客就是主角，他們也會樂意將自己的作品分享到社交媒體上。

互動，參與性要強。任何好的APP都會與用戶互動起來，使其廣泛參與。這就要抓住人性本質的東西，比如好奇、色情、偷窺、分享、懶惰、憤怒、善良、虛榮、嫉妒、軟弱等，當然，究其APP本身也要設置互動性強的內容，能吸引用戶參與。豐田在這一點上，就做的非常出色。

豐田曾推出了親子互動手機App，坐在后座的孩子手持iPhone就可與前座的父母一起開車了。只要開啟手機GPS功能，小朋友即可跟著實際車速，感受道路的每一個轉彎，每一趟旅途都會透過地圖記錄里程數，最后連上Twitter與朋友一起分享。這不僅讓小朋友不會在車里亂動了，父母也安心了，而且將品牌延伸到了下一代，等他們長大了回憶起小時候與父母一起開車的樂趣。

總之，把握實用、好玩、分享及互動的企業APP創意方向，并與品牌或產品有巧妙的結合，最終所呈現的一定是好玩的、有趣的，很多人愿意分享的容易引發二次傳播的企業APP。以上由創新互聯手機APP設計編輯。

網頁標題：移動APP的營銷之道
當前網址：http://m.kartarina.com/news/176357.html

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