SEM推廣 | 關鍵詞應該怎么設置出價

2022-07-03 分類：網站建設

說到SEM推廣，絕大部分企業主都會給予肯定，因為SEM推廣是以精準營銷為核心的推廣方式，但是隨著近幾年來互聯網的發展，SEM推廣的流量逐漸被分散，效果也越來越難以控制。

對于很多企業主來說，要想SEM推廣有效果，必然就是排名靠前，價格出高一點，但是事實真的是這樣嗎？答案肯定是否定的，要真正做好SEM推廣，某個方面的單一優化是不行的，需要進行整體分析，細化每個過程，然后逐個擊破。

但是SEM推廣中關鍵詞出價確實有著很重要的影響，價格高排名好，流量多增加轉化率。

那么關鍵詞的價格應該怎么去調整呢？

1、根據詞性

根據詞性強弱來出價，強詞性自然出價高，反之亦然。我們都知道，一般會把關鍵詞分為幾大類，比如如品牌詞，競品詞，核心詞，通用詞，人群詞，行業詞等，然后根據行業來確定這些詞的重要性，根據詞性強弱綜合分析，確定出價。

2、根據匹配

SEM推廣中匹配和出價是成反比的。比如廣泛匹配流量大，又是長尾詞的情況，出價就不需要太高。

3、根據地域

根據地域轉化強弱出價。很多時候我們在做SEM推廣的時候，會根據地域分計劃，然而這些計劃里面的關鍵詞都是相同的，這就需要根據地域流量大小來調整關鍵詞價格。

4、根據賬戶情況

有的企業會同時幾個賬戶一起投放，這就需要我們根據賬戶的排名或者賬戶主次情況來確定出價。一般來說都是按主的賬戶高價搶排位匹配小一點，副的低價匹配寬一點去拓量。

5、根據時段和終端

好的時段可以提高點出價，就是拉時段系數比例，另外PC和移動端也是要區分開。

6、根據預算

預算充足的情況下，價格可以適當的提高一點，預算不充裕，那就只能降低出價

7、根據轉化

我們每天都要做各項報表，然后根據這些報表統計的轉化成本確定出價。

影響SEM推廣效果的因素有很多，關鍵詞篩選、創意撰寫到數據分析等，每一個過程都要考量很多問題，根據賬戶的實際表現情況來確定效果的優劣，并同時進行優化調整，這樣才能有好的轉化效果。

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