整合搜索與SEO

整合搜索，或者叫通用搜索，universal search，是這幾個月對SEO行業有重要影響的另一個搜索引擎發展趨勢。

我個人感覺整合搜索比個性化搜索影響將會更快更大，因為個人化搜索在搜索結果中的表現還不明顯，而整合搜索已經越來越多的出現在搜索結果當中了。

簡單的說整合搜索指的是，在搜索結果中提供普通網頁，新聞，圖片，視頻，博客，地圖等各種形式的搜索結果。

整合結果現在在英文搜索結果中已經非常常見，在中文搜索結果中也開始越來越多。比如我在Google搜索“搜索引擎優化”，已經出現了新聞結果。

雅虎在前些天推出的360搜索，也是整合搜索，用戶界面也相當不錯。

整合搜索應該說是未來搜索引擎發展的主要趨勢之一。

整合搜索出現的根本原因，我想可能是因為用戶一般都很懶，雖然搜索引擎早就已經推出了垂直搜索，包括博客，新聞，圖片，視頻，地圖，圖書等等，要使用這些垂直搜索，也只是多點擊一下搜索結果頁最上面的選項。不過人類的特點就是懶惰，絕大部分用戶很少用到那些垂直搜索。

所以搜索引擎為了能把各種媒介形式的內容呈現在用戶面前，開始提供整合搜索，把這些不同形式的內容，揉合在同一個搜索結果頁中。

整合搜索有幾個難題。比如搜索結果頁面格式的安排。以前都是文字網頁的時候，搜索結果格式整齊劃一，大家也都熟悉了。現在要把視頻，圖片，新聞，博客等內容都整合在同一個頁面里，又不能顯得混亂，還要實時處理，在網頁的格式安排上要下一番功夫。

再比如，不同類型的內容之間怎樣比較相關性和權威度？以前返回內容都是網頁，只要比較兩個網頁之間的相關性。但現在有了新聞，地圖，博客，視頻，圖片等等，一個視頻內容和文字內容的相關性和權威性應該怎么比較？

再比如，哪些搜索關鍵詞會觸發哪種整合搜索？不太可能所有關鍵詞都從所有垂直搜索中找結果。這可能需要根據具體的關鍵詞以大量用戶數據為基礎做個判斷。比如我們搜索石靖時，可能圖片內容是一個必須要返回而且要多返回的的內容，而地圖內容就不太重要了。

整合搜索對SEO有什么影響？

以前SEO的主要工作是優化網頁，把網頁內容排到前面。但現在跟你競爭排名的不僅僅是網頁了，還出現了地圖，視頻，博客，新聞，圖片等等內容。做SEO的就無法忽視這些內容，要優化的東西更加廣泛，各種多媒體內容以及社會網絡內容，都要被納入SEO的工作范圍。這無疑使SEO在戰略思考上必須要提高一個層次，不能只把目光放在自己的網站上了。

目前整合搜索在搜索結果中占的比例還不大，但無疑這是個發展趨勢。要想在未來占據有利位置的SEO，必須開始把精力，時間投放在視頻，博客，新聞，圖片，等一系列內容上。

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