從春晚看網站推廣營銷 談如何做產品的推廣

核心提示：我覺得最有看點的還是春晚上看到的互聯網廣告以及小品中的植入式廣告。

一年一度的春節聯歡晚會剛剛結束，作為全球收視觀眾最多的一場晚會，每年春節聯歡晚會上那些短短幾秒的廣告都為CCTV賺得盆滿缽滿。2009年春晚零點報時的廣告標的價為4300萬元，而我最喜愛的春晚節目評選活動冠名標的價則定為6000萬元。

不過今年我覺得最有看點的還是春晚上看到的互聯網廣告以及小品中的植入式廣告。

1. 百度的“硬廣”

在大年三十這一天，如果你鎖定了CCTV-1或者CCTV新聞頻道，“一年又一年”的節目空檔時就播放了百度公司的廣告。而在互聯網業內一直盛傳，在央視曝光百度競價排名后，百度以大約4300萬元的價格購買了央視春晚的廣告位或類似于“百度向全國人民拜年，xxx發來賀電”之類的形式出現。而實際上，除零點前的拜年由廣州本田買下外，百度包下了之前幾個時段的拜年廣告。這些廣告相對于赤裸裸的硬廣告溫柔一點，也抓住了觀眾的時間上的看點，很有策略。

2. 相聲中的植入式廣告

姜昆的相聲嵌入了招商銀行和百度的廣告（“以前上圖書館，現在百度一下”）。這個比百度的硬廣又溫柔了些。

3.百度CEO李彥宏的超多鏡頭

可是我想廣大中國人民認識這張臉的恐怕還不多。

4. 趙本山的植入式廣告

最終趙本山沒有植入先前大家預計的手機廣告，而是植入了SOHU公司的廣告，連說了兩次“上搜狐”，雖然整晚都在百度，但在零點前本山大叔的壓軸節目上喊上這么兩嗓子“上搜狐”，百度可謂活生生地被搜狐給狠狠地插了一把啊。這個廣告相當于站長的軟文，而且恰到好處，不是搞廣告的人還看不出是做了廣告。相比于百度的“硬廣告”，更有藝術性，更易被觀眾無聲無息的接受，還沒有被廣告“轟炸”了的感受。

作為一個站長或者廣告營銷人員，百度，搜狐的策略很值得我們學習：將精力和金錢，時間用到刀刃上，做最值得廣大網民和群眾接受的廣告或者軟文。

（來源：www.redianhuati.cn）

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