alexa中國網絡測評標準和變革，alexa網站排名分析

2013-06-15 分類：網站排名

Alexa不可作為中國網絡的測評標準

Alexa,1996年以分類導航網站起家;1997年,Alexa發布了Alexa Toolbar軟件,供用戶下載插入安裝在本地的瀏覽器中以監測用戶的上網行為;1999年,Alexa被美國大的電子商務公司亞馬遜收購,逐漸發展成為全球最知名的流量排名服務的網站，其排名結果在全球互聯網業內有較高的權威性,介于當時網絡發展的時代和技術局限，Alexa成為眾多廣告主和投資人評估網站媒介價值或投資價值的參考指標。

alexa網站排名

在中國，Alexa排名，無論在宏觀統籌亦或在微觀測算方面，都不具有行業測評的權威性和公平性。因為，首先，Alexa的數據并不能覆蓋中國所有的網絡用戶，只有安裝了Alexa工具條的用戶才可被監測，這部分用戶在中國多為業內人士，與中國普通網絡用戶收入狀況、知識類別、社會層級、消費習慣均有巨大差異，并不能代表中國網絡用戶的普遍群體。其次，由于目前大量中文殺毒、反盜版軟件的使用，大量的屏蔽了Alexa工具條，Alexa在中國的覆蓋面大量縮水，而且分布狀況嚴重不均，以致Alexa數據反應的網站排名與真實的PV流量、網站發展狀況往往大相徑庭，加之“Alexa數據優化”等的造假行徑泛濫，在中國Alexa已經無實質性測評意義。

中國網絡測評標準急需維新變革

Alexa制衡中國網絡產業的時代已經過去。中國互聯網不但厭倦了定期爆發的Alexa清零事件，由于部分作弊網站的存在，這種應對中國網站作假的“清零”事件也不可能被制止，甚至會愈演愈烈，成為一個惡性循環的“食物鏈”。越來越多的業內有識之士已經認識到，中國網絡測評的綜合標準需要重新制定，倚靠Alexa的做法是完全不可取的。

首先，無論是投資者還是廣告商，網站主，必須徹底改變單純迷信ALEXA排名的現狀，只要稍微下一點工夫，其實了解一個網站的影響力并不難：投資者除了認真的考察網站的贏利模式以外，還應該考察網站模式的盈利能力，風險投資應該把考察投資的標準明確定位為盈利，而非所謂排名，事實證明，技術的排名永遠是道高一尺，魔高一丈，作弊是很難根除的，唯獨盈利狀況，行業地位，市場占有率等指標綜合考察才能確定網站的真正價值。

對于廣告商來講，對網絡廣告的投放要注重實際效果考察和使用信用良好的第三方監播機構，不要簡單迷信所謂的“排名”，靠作弊的排名除了浪費廣告費以外是沒有任何廣告價值的。

對于網站的運營商來講，要樹立全新的創業觀和發展觀，摒棄投機取巧的機會主義心態，真正鉆研技術，勇于創新，踏踏實實向市場要效益，為企業發展建立扎實的基礎，真正對投資負責，對市場負責，對自己負責。相信沒有了投資者廣告商網站主圍繞ALEXA排名的畸形“戀愛”，中國的網站才能真正站起來。

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