【精華】競價(jià)推廣 創(chuàng)意應(yīng)該這么寫

一個好的創(chuàng)意會應(yīng)該是看著讓人身心舒爽，忍不住要去點(diǎn)。一個好的創(chuàng)意應(yīng)該怎么去寫呢？

創(chuàng)意由三部分組成，標(biāo)題，描述1和描述2，其中最主要的是標(biāo)題，它是最直觀展示給訪客看的，標(biāo)題是否吸引人，很大程度決定訪客是離開還是繼續(xù)進(jìn)入頁面訪問。如何寫好一個創(chuàng)意，大家不妨從以下幾點(diǎn)考慮。

拿百度推廣來說，我們知道，標(biāo)題的長度限制是50字符，我們寫標(biāo)題是不能寫的太長，因?yàn)樘L就會顯得臃腫，用戶難以找到重點(diǎn)，也不能太短，太短的話，傳達(dá)信息過少，吸引不了用戶。因此，對于長度的把控很重要，一般在15-20個漢字即可，這樣既能既不會顯得太長，也能表達(dá)足夠的內(nèi)容。

一個好的創(chuàng)意，用戶看到之后應(yīng)該可以明白，你是什么公司，你的主營業(yè)務(wù)，你有什么產(chǎn)品。這樣才有可能點(diǎn)擊的廣告，進(jìn)一步訪問頁面。如果用戶看完你的標(biāo)題抓不住重點(diǎn)，不知道你是誰，也不知道你是做什么的，那怎么辦可能在繼續(xù)訪問呢？所以，標(biāo)題中，應(yīng)該包含你的品牌，你的業(yè)務(wù)和你的產(chǎn)品，不用過多字?jǐn)?shù)，核心名詞就行，這樣用戶就會對你的公司有個大概的印象，同時(shí)也能增加我們產(chǎn)品和品牌的曝光度。

一個標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)意，至少要飄紅2-3詞，標(biāo)題至少飄紅1次，這就需要用到通配符。用戶一搜索，出現(xiàn)紅色字體，會顯得格外醒目，也會讓人覺得搜索結(jié)果和搜索詞很匹配，不會出現(xiàn)驢唇不對馬嘴的情況。

怎么才能吸引用戶點(diǎn)擊廣告？這就需要我們換位思考，站在用戶的角度去考慮。舉個例子，比如購物網(wǎng)站上，人們關(guān)注的焦點(diǎn)應(yīng)該是優(yōu)惠，打折，促銷等活動，那我們不妨在撰寫創(chuàng)意的時(shí)候適當(dāng)加入這些信息，適當(dāng)引導(dǎo)訪客。但不能過度夸大引導(dǎo)，一切引導(dǎo)都應(yīng)符合最新廣告法規(guī)定。

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