移動DSP是什么？

2022-06-07 分類：網站建設

移動dsp是什么?對于dsp的概念，大家可通過創新互聯網站為大家展現的這篇移動dsp是什么?文章，對移動dsp有所了解。下面就移動dsp各概念給大家做一介紹!

移動DSP

移動DSP( Mobile Demand Side Platform，需求方平臺)服務于廣告主或代理公司，是集媒體資源購買、投放策略制定、投放實施優化到出具分析報告等功能為一體的一站式移動廣告需求方平臺。

移動廣告網絡

移動廣告網絡( Mobile Ad Network):是在移動端介于想出售廣告資源的web網站和APP資源與想在移動端發布廣告的廣告主之間的平臺。就像是媒體的銷售代表或經紀人，擁有大量的媒體資源，一方面幫助媒體將廣告位資源按照受眾類型進行整合打包出售，另一方面通過行為定向、頻次定向、內容定向等技術幫助廣告主精準定向目標人群。廣告主按照千次展示數付費。隨即，他們的廣告創意就會出現廣告位上。盡管移動廣告交易平臺已經出現，但由于其尚處于發展初期且資源類型仍有局限，移動廣告網絡仍然是目前移動廣告資源供需雙方交易的重要渠道，也是移動DSP眾多媒體資源來源中的重要一環。

Ad Exchange

Ad Exchange 一個開放的、能夠將媒體和廣告主/廣告代理商聯系在一起的在線廣告市場(類似于股票交易所)。交易平臺里的廣告存貨并不一定都是溢價庫存，只要出版商想要提供的，都可以在里面找到。DSP的實現很大程度上，需要有成熟的Ad Exchange，目前國內PC端已經有一些成型的廣告平臺，但在移動端僅有Google，和一些私有Ad Exchange平臺，所以國內的移動DSP市場很大程度上還不夠成熟。

移動DMP

移動DMP(Mobile Data-Management Platform，移動數據管理平臺)即移動端的數據管理平臺，能夠幫助所有涉及廣告庫存購買和出售的各方管理其數據、更方便地使用第三方數據，移動DMP增強他們對所有這些數據的理解的數據儲備，并且與移動DSP無縫對接，并可與PC端DMP、DSP平臺進行整合聯通，實現人員數據同源，從而更加全面洞察人群行為軌跡。對于移動端廣告投放效果具有很大的指導價值。

移動SSP

移動SSP(Mobile Supply Side Platform)：即移動供應方平臺，面向媒體主(在移動端主要是移動站點和APP)的供應方管理平臺幫助媒體主進行流量分配管理、資源定價、廣告請求篩選等，更好地進行自身資源的定價和管理，優化營收。移動DSP是媒體主通過移動SSP進行資源流通的重要渠道。

RTB

RTB(Real Time Bidding): 直譯為實時競價，是DSP、廣告交易平臺等在網絡廣告投放中采用的主要售賣方式，在極短的時間內通過對目標受眾競價的方式獲得該次廣告展現。僅限于購買廣告交易資源。RTB的購買方式無論在PC端或是移動端均可以實現。

程序化購買

程序化購買(Programmatic Buying)：廣告主定義他們期望的受眾，系統幫助其找出優選的媒體來購買受眾，為廣告主提出最優媒介計劃，并通過程序化購買的方式執行，并按照期望的周期反饋監測結果 Trading Desk 通過Trading Desk，代理商可以實現投放管理、品牌安全保護、媒體直投、定制服務等功能。國內現有的Trading Desk多與成熟的DSP供應商合作進行技術和平臺搭建。主要為大品牌廣告主服務。

上面我們了解了，移動DSP(也叫移動廣告需求方平臺)，通過對接交易平臺，為廣告主提供一站式、便捷的移動廣告投放服務平臺。下面我們老姐一下移動dsp的優點。