社交媒體的下一站：關(guān)鍵詞不只是付費(fèi)化、壟斷和VR

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您轉(zhuǎn)眼已經(jīng)進(jìn)入了2016年的第四個(gè)季度。市場營銷的老手自然知道接下來即將有圣誕、新年等等重要的節(jié)點(diǎn)，了解社交媒體的發(fā)展趨勢也成了一件必修課。能夠預(yù)測未來的發(fā)展是許多公司的目標(biāo)，畢竟誰都希望能夠在競爭中脫穎而出、提高自身業(yè)務(wù)。

社交媒體一直在不斷地演變發(fā)展。專家預(yù)測，在2017年社交媒體的轉(zhuǎn)變會(huì)比以往來得更加激烈。社交有可能會(huì)更大規(guī)模地占據(jù)市場營銷的比重，而更多新的有前景的特征能夠更好地促進(jìn)用戶對品牌的關(guān)注。社交媒體的演化還有很長的路要走，而以下則是你極有可能會(huì)在2017年看到的變化：

社交媒體付費(fèi)功能發(fā)端

當(dāng)下幾乎所有社交媒體頁面都是完全免費(fèi)地向用戶開放的，至少最廣泛使用的幾個(gè)是如此。但在未來，也許這樣的好事就快到頭了。微信付費(fèi)的傳言一直都沒有停過，而這可能真的會(huì)成為大勢，畢竟這是社交媒體盈利模式的拓展。

雖然基本界面可能會(huì)依然保持——它們依然依靠廣告和贊助維持現(xiàn)狀，但同時(shí)，用戶可能會(huì)看到一些僅通過支付查看的選項(xiàng)出現(xiàn)。通過這種方式，社交媒體平臺(tái)可以建立一種排他性機(jī)制，用付費(fèi)作為篩選的屏障，而這種空間上的保留則是許多用戶非常珍惜的。

同時(shí)這也意味著對于營銷者而言有了更多的支付選項(xiàng)。Facebook已經(jīng)搭建了一個(gè)支付平臺(tái)，通過這個(gè)平臺(tái)企業(yè)可以通過更高水準(zhǔn)的新聞推送來提升有他們的業(yè)績。

有效的曝光度在當(dāng)下已經(jīng)開始減少，而在未來會(huì)進(jìn)一步降低，因?yàn)樯缃幻襟w平臺(tái)會(huì)進(jìn)一步將他們的服務(wù)貨幣化，要想有良好的可見度，就需要進(jìn)一步為此投入。

社交領(lǐng)域的壟斷

目前多個(gè)領(lǐng)跑者主導(dǎo)社交領(lǐng)域的情況仍舊存在，但是很快的必然會(huì)有一家獨(dú)大的情況存在。對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，與其他提供類似服務(wù)的競爭者同享份額的情況并不太可能長期存在。

以谷歌為例。谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎發(fā)家，隨后迅速在多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域滲透。在牢牢壟斷搜索引擎領(lǐng)域之后，它已經(jīng)開始拓展它的商業(yè)帝國。

Facebook是社交媒體市場的主要競爭者。該公司已定位自己在未來的某個(gè)時(shí)候接管整個(gè)市場，如果這符合它的戰(zhàn)略目標(biāo)。Facebook已經(jīng)購買了原先的競爭對手Instagram，后者正逐漸成為世界上最受歡迎的社交平臺(tái)之一。如果這是Facebook計(jì)劃的方向，他們可以繼續(xù)購買和兼容其他社交平臺(tái)。

這將需要數(shù)年時(shí)間才能完成，但在將來我們會(huì)看到更多同類產(chǎn)品的合并。

VR、AR占領(lǐng)全平臺(tái)

Pokémon Go已經(jīng)給全球營銷人員上了一課，那就是AR才是未來。經(jīng)過了多年對ARVR的開發(fā)探索，Pokémon Go終于成為了一款消費(fèi)者愿意使用的AR游戲，而它也蘊(yùn)含了一個(gè)在未來進(jìn)行社交的類似軟件的雛形。

盡管到ARVR的流行還需要至少幾年的時(shí)間，但它筆談會(huì)對社交媒體營銷產(chǎn)生重大深遠(yuǎn)的影響。它會(huì)強(qiáng)化社交媒體并將其帶入一個(gè)全新的、面對面的社交水平進(jìn)而影響人們的日常交流對話方式。

一體化的營銷中心

如果明年開始，一些品牌開始在單一社交平臺(tái)進(jìn)行營銷活動(dòng)，你也不必為此感到驚訝。Facebook已經(jīng)開始搭建了一體化的營銷平臺(tái)，容納了自動(dòng)播放視頻、即時(shí)的文章、內(nèi)置廣告、更貼合業(yè)務(wù)的頁面設(shè)計(jì)和其他商業(yè)友好的工具。

企業(yè)一直尋求增長其內(nèi)容的到達(dá)率，因此很快，企業(yè)就不再需要在Facebook站外尋求更多營銷措施。

Facebook的顯著舉動(dòng)對控制社交市場無疑將產(chǎn)生影響。隨著社交媒體巨頭購買更多的社交平臺(tái)和競爭對手，我們會(huì)看到進(jìn)一步的營銷整合使得營銷更容易并適用于各個(gè)規(guī)模類型的企業(yè)。

社交用戶定制化

別忘了個(gè)體化對消費(fèi)者體驗(yàn)的影響。社交媒體平臺(tái)正在意識(shí)到用戶期望是他們的在線體驗(yàn)將是可定制的。

這推動(dòng)了社交媒體制造商的繪圖板尋求解決方案提高定制的水平來作為超越競爭對手的途徑。現(xiàn)在，定制的需求的最有可能的表現(xiàn)形式是用戶生成的內(nèi)容系統(tǒng)。這意味著博客文章，視頻編輯，和更多的內(nèi)容創(chuàng)建功能將被內(nèi)置到網(wǎng)絡(luò)。用戶將能夠以嶄新的方式表達(dá)他們的創(chuàng)造力。

品牌可以在多個(gè)途徑中利用這個(gè)工具。首先，他們可以使用定制功能以提高他們的營銷努力。第二，他們可以依據(jù)用戶在個(gè)性化選項(xiàng)中的交互數(shù)據(jù)中學(xué)到更多關(guān)于他們的信息。

新進(jìn)入者從不會(huì)少

為了尋求避免廣告，許多社交媒體用戶已經(jīng)尋找移動(dòng)端的替代產(chǎn)品。事實(shí)上移動(dòng)應(yīng)用程序比桌面社交網(wǎng)絡(luò)的廣告選項(xiàng)少得多，所以用戶可以通過信息和朋友和家人溝通，而不分心。也因此，有更多的用戶會(huì)選擇那些廣告少的APP，這也給后起之秀一定發(fā)展的機(jī)會(huì)。

據(jù)研究，由于其脫離第三方廣告WhatsApp已經(jīng)成為最流行的移動(dòng)端APP。到2017年底，如果有更多的消費(fèi)者選擇WhatsApp和微信之類的通訊應(yīng)用。

在這些平臺(tái)中企業(yè)都能更容易地獲得比Facebook Messager更多的用戶，并有大量的接口供利用。

結(jié)語

社交媒體已經(jīng)顯示出了一些巨大的改進(jìn)，但變化不會(huì)止步。上述只是對即將到來的一年的一些社交媒體可能出現(xiàn)的變化的預(yù)測中的幾個(gè)。隨著時(shí)間的推移，更多的趨勢會(huì)出現(xiàn)。

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