事件營銷不可不知的幾大要素

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您繼鳳姐、挖掘機、優(yōu)衣庫事件后，由于事件營銷具有成本低，傳播快等特點，所以越來越多的企業(yè)、景區(qū)、APP都在蠢蠢欲動，都想策劃低成本的事件營銷來炒作自己。

今天小編就是來給你潑冷水的：事件營銷不是你想玩就能玩。

1、概念：事件炒作與事件營銷的區(qū)別

事件炒作：無非就是策劃一個事件，然后搬到網上來吸引大家的眼球，達到營銷和宣傳的目的，最后事件結束后，大家好像記得有這個事件，但是貌似沒有記住這件事為何發(fā)生。具體的案例有很多，大家回想下，有很多很多。

事件營銷：從營銷的角度來策劃整個事件，具體的炒作只是企業(yè)整合營銷系統(tǒng)里面的一個環(huán)節(jié)，一個事件結束后馬上啟動另外一個事件，所有的事件緊密圍繞產品展開;在執(zhí)行的層面將事件營銷獨立開來，如遇突發(fā)情況事件營銷不能進行，也不會影響企業(yè)的大的營銷系統(tǒng)。

2、事件營銷的敏感區(qū)域

既然叫事件營銷了，那么肯定就是重在營銷，而不是事件。但是有時候也會有腦殘的家伙和創(chuàng)意，然后最后不但沒有達到營銷的效果，最后反而成了惡意炒作。

案例1：鄭州懸浮婚禮高度危險動作

2015年10月15日，鄭州市花園路，一輛行駛中的公交車外側，一男子身穿禮服，單手支撐懸浮在公交車一側，一女子身著婚紗端坐公交車前側，而緩緩前行的公交車周圍，被百萬豪車開路護航，進行著一場公交“懸浮婚禮”。

網推天下點評：如果婚禮途中新郎突然掉下來怎么辦?這么危險的動作，到時候引發(fā)交通癱瘓和擁堵怎么樣?

案例2：上海地鐵兩妙齡女當眾脫衣

上海地鐵二號線兩名女子當眾脫衣的一段視頻，在網上引來不少人點擊。眾目睽睽之下，妙齡少女寬衣解帶，而且脫的只剩下內褲，確實奪人“眼球”。

網推天下點評：惡俗炒作幾時休，據八卦媒體報道，該炒作是為宣傳某清潔用品品牌。企業(yè)最后錢花了，品牌也沒宣傳出去，還落下惡俗炒作的名聲，搬起石頭砸自己的腳。

3、事件營銷的創(chuàng)意與策劃

想做事件營銷，首先是創(chuàng)意要吸引人，創(chuàng)意夠好，就可以節(jié)約大筆的傳播費用，達到四兩撥千斤的效果。很多事件營銷的失敗，往往都是輸在創(chuàng)意上，但是歸根結底大多數原因，都是由于企業(yè)自己對事件營銷還沒有弄清楚，然后在遇到一個不負責任的策劃公司，兩個人一拍即合，最后一個失敗的營銷案例就產生了。

總結

事件營銷不是簡單的發(fā)幾個貼，那只是叫水軍。整個事件要立足于企業(yè)戰(zhàn)略高度，從顧客到產品，從產品到市場，從市場到企業(yè)，從企業(yè)到行業(yè)，從行業(yè)到戰(zhàn)略，從戰(zhàn)略到趨勢，從消費者洞察、到內容創(chuàng)意、傳播推廣和銷售促進打造全方位解決方案，為品牌個性化系統(tǒng)化的炒作方案，實現(xiàn)多方共贏。事件營銷，不是你想玩就能玩。

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