【實戰篇】創新互聯SEM技巧之品牌詞到底要不要投？

在SEM技巧中，品牌詞是否要購買？這是創新互聯很多客戶在建站推廣初期都會問到的問題，如果品牌知名度不高，會不會白花錢呢？其實類似話題已經有很多人討論過了，一般如果品牌知名度比較低，沒有別的同行投你的品牌詞，而免費優化又占滿了首頁的話，就不需要投放品牌詞。那什么樣的情況下品牌要投呢？今天創新互聯小編就針對這個話題，講講品牌詞投放的必要性：
1、當搜自己的品牌名字（或公司名字）就出現同行的廣告的時候，一定要投！舉個例子：創新互聯專注營銷型網站7年，作為營銷型網站始創者，在業內享有好評。知名度高了，就會有同行把”創新互聯“提交為關鍵詞，當搜”創新互聯“的時候出現同行的廣告。

2、如果企業官網快照沒有排在一名，這時候有必要投。此類情況其實很常見，也困擾著很多中小企業。他們經常會在一些免費的平臺網站（如B2B行業網站）去發業務供求信息，而這些第三方平臺的網站權重一般都不低。這時候，當網民搜索公司名字或品牌名字的時候，這些第三方平臺的快照信息很多就排到企業官網前面去了。這對我們用戶訪問體驗是不友好的，也不能很好的宣傳自己的企業。從長遠考慮，這種企業還要盡快做好官網的SEO工作。
3、如果品牌知名度還可以，品牌詞檢索量不低且能拓展出其它有價值的詞匯的時候，建議投放！例如創新互聯做營銷型網站在業界是非常有名的，那這個品牌可以拓展出創新互聯好不好？創新互聯做什么網站？這樣的品牌相關詞匯。假如用戶去搜索這些詞呢？快照是不可能都展現的。所以建議能拓出去的、有價值的品牌相關詞都要購買。PS：品牌詞質量度一般都很好，出價也不會高。

4、按照傳統廣告思維來，其實做品牌詞還可以多一個展現位，意味著多一次曝光宣傳的機會。廣告位上還能使用不同的描述語，去迎合有不同心理需求的客戶。如果網頁快照，網站的標題和描述信息是不能靈活變動的。
5、最后補充一點：從所有類型關鍵詞來看，大量的數據分析得出的結果是：品牌詞有著點擊率高，轉化率高，轉化成本低等優勢。如上圖，各類詞的各項指標表現。

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