網(wǎng)站建設(shè)中的品牌形象和輔助營銷并無根本矛盾

2022-05-23 分類：網(wǎng)站建設(shè)

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在提供網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)過程中，很多客戶會開宗明義的說，我們要做一個營銷型網(wǎng)站。何為營銷型網(wǎng)站呢？本來是沒有一個明確定義的，只是比較聰慧的一些公司，將網(wǎng)站的營銷屬性獨立出來，提出營銷型網(wǎng)站建設(shè)的概念。也有一些公司，對公司網(wǎng)站建設(shè)給予很高期望，尤其是一些規(guī)模稍大，注重品牌形象的公司，總希望通過網(wǎng)站將企業(yè)實力、公司形象等展現(xiàn)的淋漓盡致。雖然不同公司的網(wǎng)站建設(shè)訴求點不同，但是兩者之間絕對不是割裂的和獨立的，對于公司而言，網(wǎng)站建設(shè)的主要作用，就是展現(xiàn)品牌和輔助營銷，所以網(wǎng)站建設(shè)中的品牌形象和輔助營銷并無根本矛盾。一個優(yōu)秀的網(wǎng)站建設(shè)公司，總能從兩個訴求中間找到關(guān)聯(lián)部分，通過出色的網(wǎng)站設(shè)計和兼顧搜索引擎、用戶體驗、營銷心理等把握，幫用戶將網(wǎng)站設(shè)計制作的價值做大發(fā)揮。

網(wǎng)站是公司品牌形象在互聯(lián)網(wǎng)上的展示

在沒有互聯(lián)網(wǎng)的年代，企業(yè)宣傳展示的方式多半通過樣本畫冊，即便是現(xiàn)在樣本畫冊也就是很多公司傳播及提升品牌形象的方法。如果我們用心分析，就會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站和樣本畫冊其實本質(zhì)是一樣的。從功能屬性上說，兩者都是為了宣傳展示公司和品牌形象，無論網(wǎng)站還是樣本畫冊，目的是一模一樣的。從內(nèi)容屬性說，樣本畫冊也好網(wǎng)站也罷，其所展現(xiàn)的內(nèi)容并大的差異，基本都是公司介紹、產(chǎn)品展示、案例和服務(wù)能力介紹等等。兩者所唯一的不同，恐怕就是展現(xiàn)的依托媒介和傳播方式不同罷了。所以只要是用戶宣傳展示的公司網(wǎng)站，其就一定具備品牌傳播和宣傳展示的屬性。對于企業(yè)而言，網(wǎng)站最根本的本質(zhì)，就是公司品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的展示。

網(wǎng)站是企業(yè)營銷推廣有力輔助傳播工具

說到樣本畫冊，說到傳統(tǒng)年代，自然不得不提舊時歲月企業(yè)營銷推廣的方法，傳統(tǒng)制造業(yè)基本上是以一年一度的展會為主。即便是現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)在營銷傳播中已經(jīng)發(fā)揮重要作用，展會依舊是很多公司所青睞的營銷推廣途徑。只是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將樣本畫冊以電子版本的形式發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)上，輔以巧妙的推廣方式，其更符合現(xiàn)代人的思維習(xí)慣而已。大概從百度在國內(nèi)誕生開始，搜索引擎營銷就開始風(fēng)聲水起，當(dāng)然搜索引擎不是唯一。還有慧聰網(wǎng)、阿里巴巴的淘寶、天貓等等。但是作為企業(yè)公司總離不開官網(wǎng)，所以根本就不用懷疑，網(wǎng)站就是企業(yè)營銷推廣最有力的輔助傳播工具。這就要求我們在設(shè)計網(wǎng)站時，充分考慮用戶習(xí)慣和需求，將公司需要表達(dá)的內(nèi)容以符合用戶習(xí)慣的方式進行表達(dá)，將用戶關(guān)系的內(nèi)容以精致的設(shè)計進行展現(xiàn)，從而有力的提升公司網(wǎng)站的營銷力度。

品牌形象與輔助營銷兩者本應(yīng)相輔相成

很多網(wǎng)站建設(shè)公司，過分倚重搜索引擎的SEO優(yōu)化和自然排名，將網(wǎng)站做的毫無設(shè)計感和交互效果。也有很多網(wǎng)站建設(shè)公司應(yīng)客戶要求，在網(wǎng)站設(shè)計制作時過分重視設(shè)計和交互展現(xiàn)，而忽視了加載速度、搜索引擎收錄和權(quán)重賦予及排名等，到時讓網(wǎng)站營銷效果失色。也許各有側(cè)重但是這樣的做法多少有些顧此失彼，是絕對不可取的。如本文開始所言，公司網(wǎng)站的屬性中天然就蘊含品牌傳播和營銷推廣，所以在網(wǎng)站建設(shè)時兩者不可偏廢其一。作為企業(yè)，網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)然需要顧及品牌形象，讓最終的網(wǎng)站符合企業(yè)特色、行業(yè)特點以及時代特征。同樣是作為企業(yè)，如果遠(yuǎn)離用戶體驗和營銷推廣談設(shè)計，自然是有些舍本逐末的。所以最理想的做法，莫過于品牌形象和輔助營銷的相輔相成，最終兩者目標(biāo)統(tǒng)一且相得益彰。

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