微信小程序可支持實現AR效果 線上動態試妝場景一鍵開啟

騰訊科技訊 7月5日起，微信小程序正式支持實現AR效果，并正式向品牌商戶、AR引擎服務商開放接入。同時首個支持AR動態試妝的美妝品牌小程序“阿瑪尼美妝官方精品商城”也正式更新上線，用戶搜索上述小程序即可“嘗鮮”體驗。

小程序AR可在彩妝行業、美發行業、時尚行業、零售行業等多領域進行場景嘗試，不僅能為用戶帶來更具科技感、更便捷、更趣味的體驗，也能為商家構建更為極致的營銷場景，助力行業提升品牌效能和生意增長。

微信團隊表示，微信小程序在AR科技領域的全新探索，體現其在新技術應用落地上的強大能力，將為各行各業帶來更廣闊的發展空間。

邊試邊買首個支持AR效果的微信小程序發布

作為虛擬信息與真實世界巧妙融合的能力，AR技術通過生成圖像、文字等虛擬信息，從而實現對真實場景的補充。現在開始，通過微信小程序攝像頭幀處理能力，結合第三方引擎，便可實現AR效果。基于小程序能力和谷歌TensorFlow機器學習開源平臺支持，歐萊雅集團ModiFace試妝引擎開發了AR動態試妝能力，首個應用AR動態試妝的美妝品牌小程序由此誕生。目前，用戶可通過訪問“阿瑪尼美妝官方精品商城”小程序一鍵體驗3D試妝效果。

此次AR效果的落地，恰逢阿瑪尼“紅管”新品發布。用戶訪問小程序瀏覽“阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉”產品時，點擊“立即試色”,通過打開攝像頭、拍照或調用圖片，選擇產品面板中不同顏色的唇釉，便可一鍵啟動“虛擬試妝鏡”。在小程序內的“試妝鏡”中，用戶可直觀看到自己的試色效果，甚至還能將多個試色影像進行比對。“試妝鏡”還為用戶提供了下載按鈕，可將圖片進行保存或分享他人。用戶只通過一塊屏幕，便可高效的完成挑選、試妝及后續購買步驟。

小程序通過“虛實結合”的能力，讓用戶足不出戶，就可享受如同線下門店的購物流程。通過小程序AR能力，頁面上陳列的貨物“圖”便轉換成了用戶可伸手觸及的“物”，而用戶通過一部手機，就可獲得交互、沉浸式的體驗，將逛店挑貨流程壓縮在短短的幾分鐘內。

新的“試妝”流程，除了幫助品牌提升用戶服務體驗，也將為品牌帶來新的增值：通過趣味性、具有科技感的服務吸引用戶，讓用戶留存，同時“試妝”也讓用戶購買決策流程縮短，從而為品牌帶來生意增長。

助力新技術快速應用，小程序AR拓寬營銷場景邊界

小程序可實現AR效果后，品牌商戶營銷場景、引擎服務商在小程序領域的服務升級都將增加全新空間。

7月5日起，小程序向品牌商戶、AR引擎服務商正式開放AR接入。品牌商戶可借助引擎服務商和自身小程序開發團隊的支持，用小程序打造多種AR交互體驗，為用戶帶來全新的商品瀏覽及購買體驗。

商戶可結合自己品牌特色，在自營小程序內開發AR增強現實玩法，打造沉浸感更強的購物體驗方式，吸引更多用戶駐足。此次推出的AR動態試妝小程序是微信小程序AR效果的首次落地，更多行業創新體驗亟待拓展，如美發行業虛擬試色、時尚行業虛擬穿戴、零售行業虛擬門店、品牌數字化內容展示等。

在具體做法上，商戶可在單一的平面場景中注入多個刺激點，用有趣流暢的交互方式，通過產品與用戶進行雙向情感交流，從而激發用戶購買欲。

不止于體驗，小程序+AR賦能商家還有品牌服務的延伸，商家可借助場景，整站營銷服務能力，從而積攢用戶口碑，增加品牌傳播效能。

服務商方面，則可在小程序生態快速接入已有引擎，拓展服務范圍，不僅可以整包品牌的AR定制需求，還可以把AR服務封裝成插件，上架在微信開放平臺服務市場，供更多開發者和品牌商了解使用。AR能力尚不完善的服務商也可以充分發揮創意，調用第三方AR引擎，或與已具備AR能力的服務商伙伴合作，開發AR場景服務。

接下來，微信將攜手服務商及品牌商戶為消費者帶來更好的購物和服務體驗。在這條全新的賽道上，作為微信生態的共建者，服務商可充分利用自身優勢，結合市場需求，給行業帶來更多新鮮AR玩法，協助多領域業態的豐富和營銷場景升級。

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