【設(shè)計開發(fā)】品牌設(shè)計與VI設(shè)計的3個重要原則

企業(yè)在確定業(yè)務(wù)、定好核心產(chǎn)品之后，最重要的工作在于：傳播這種價值。而品牌設(shè)計作為傳播核心動作之一，必須充分考慮以下三個要素：

1、定位清晰設(shè)計之前最重要的事

沒有定位的設(shè)計只是模糊的設(shè)計，無法清晰傳達品牌價值。

有企業(yè)問到：怎么清晰品牌定位?清晰品牌定位的要點有哪些?是不是應(yīng)該效仿老娘舅這類?這里回答：千萬不要。

品牌考慮的定位訴求必須要結(jié)合顧客比較關(guān)注的需求。比起“米飯要講究，就吃老娘舅”，我們認為原來的“老娘舅，去骨燒魚飯“更為有效。

2、信息傳達為主

品牌設(shè)計不能只是為了追求創(chuàng)意、滿足企業(yè)家情懷。必須充分考慮商業(yè)化。如何最低成本降低顧客識別、記憶品牌的成本。如圖所示，企業(yè)想要傳達的信息類別過多。信息接收有限的顧客頭腦，決定企業(yè)更傾向簡潔的信息。

3、競爭導(dǎo)向的差異化設(shè)計

企業(yè)并非存于真空之中，而是直面很多對手。企業(yè)必須分析可能的競爭品牌，以此大化品牌被顧客識別、選擇的機會。以壁畫品牌鈺桃繪為例。大多數(shù)同類品牌并無清晰、明確的品牌標(biāo)志。結(jié)合一線調(diào)研，梳理出符合品牌調(diào)性的差異化元素。

最后

大多數(shù)企業(yè)并不清楚需要什么類型的設(shè)計。營銷公司、設(shè)計公司設(shè)計理念、設(shè)計思路的影響極為關(guān)鍵。經(jīng)常走訪一線，會發(fā)現(xiàn)：幾乎80%的品牌設(shè)計都是”渣打式“設(shè)計。競爭極度激烈當(dāng)下，企業(yè)品牌化升級任重道遠。多數(shù)企業(yè)并不清晰如何更為有效的升級品牌。第三方營銷咨詢公司在這里扮演著極其重要的角色，咨詢公司掌握的知識方法、作業(yè)思路極大程度影響企業(yè)能否成功升級品牌。

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