網站運營推廣單獨設計轉化頁面或許更靠譜

2022-05-09 分類：網站建設

　　不同于前些年，網絡推廣單次流量成本相對低廉。從事網站建設或者網站推廣營銷的人，大抵都知道即便是簡單的搜索引擎推廣，單次點擊已經讓很多公司難以承受。以“網站建設”、“網站設計”這樣的關鍵詞為例，在北上廣深等一線城市，已經逼近或超過百元。這是難以想象的，要知道三四年前類似關鍵詞推廣，在主流搜索引擎上只需要四五十元。所以，花錢購買的流量每次點擊都含金量極高，如何讓流量有效發揮出價值，是一個不得不深入思考的問題。推廣轉化頁，或者稱之為“營銷著陸頁”、“成交轉化頁”等各式名稱，就在此高昂的流量獲取成本下應運而生。實事求是說，相對繁冗復雜欄目健全的網站，推廣轉化頁面只有從上到下十幾屏合一的一個長頁面。但是正是這個頁面，凝聚了用戶關注的焦點所在，大大的提高了網站推廣營銷的效果。

　　為什么推廣轉化頁面更加靠譜

　　這是一個很多人思考，可能卻又無解的問題，為什么推廣轉化頁面更加靠譜？而更加豐富詳實的網站其它頁面，卻效果不盡如人意。我們可以從兩個方面進行分析，其一，營銷轉化頁與公司網站的使命不一樣。公司網站建設的目的，更多是宣傳展示企業品牌、產品和服務介紹等，兼顧宣傳、品牌和營銷三者合一。甚至很多網站建設的目的還包括內容營銷、搜索引擎優化等，目標龐雜而不甚專注。而推廣專業頁面只有一個目的，就是要想方設法的抓住用戶，并成功的轉化用戶。單個頁面單點聚焦肯定容易達到既定目的。其二，無論是否承認，在設計制作推廣專業頁時，當事公司投入的精力是不一樣的，甚至遠遠高出公司官網。試想一下，每個設計元素可能都事關流量轉化效果，稍有大意疏忽，損失的不只是推廣費用，還有潛在的客戶。

　　常規的推廣轉化頁面包括哪些

　　推廣轉化頁類型有很多，我們打開一些比較大的品牌，就會發現其基本上每個推廣主題對應的頁面都不一致。而更多的小型公司，則會單獨設計一個統一的著陸頁，用戶營銷推廣。從適配終端分，推廣轉化頁面分為PC端和移動端，比如我們在今日頭條上看到的很多廣告，上面幾屏介紹最下面留言咨詢等，就是移動端類型的推廣轉化頁。而通過在電腦打開百度，點擊推廣廣告后展現的則是PC端的推廣轉化頁。從頁面的用途屬性劃分，推廣轉化頁分為綜合性、產品型、專題型。比如很多中小公司用的同一類型的推廣轉化頁面，就是綜合性的，上面從上而下，分門別類的介紹優勢、案例、產品、公司等等。單獨為某個產品或者某個解決方案制作的轉化頁，就屬于產品型的。而單純的為了某次活動，或者某個主題設計制作的營銷著陸頁，自然就可以劃歸到專題型。

　　怎樣做推廣轉化頁面效果更好

　　和普通的網站建設一樣，想做好推廣轉化頁，非要下一番苦功夫不可。好在推廣轉化頁面有著相對狹窄的定位，最起碼知道這些頁面是給誰看的，因為在廣告投放前就已經明確了用戶群體，也知道了廣告需要投放的區域。那么我們自然就更要結合用戶，以及各種流量分析工具，去用心的做好用戶關注的焦點所在。還有一個比較有利的，類似產品型和專題型的推廣轉化頁面，其主題更加明確，可以結合頁面主題詳盡發揮設計。這些都是設計制作推廣頁面的優勢所在，但是如何才能做好專題頁呢？創新互聯(www.cdcxhl.cn)認為需要結合主觀用戶判斷和客觀流量分析，主觀用戶判斷就是要將需要讓用戶看到的內容，呈現于頁面的黃金視覺區域。客觀流量分析，就是通過頁面熱點圖（也稱熱力圖）、網站流量關鍵詞及流量深度、頁面停留時間等綜合分析，找出用戶喜好所在。只有主觀判斷和客觀分析兩者好結合，才能設計制作出有效果的推廣轉化頁。

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