社區化—企業網站建設新趨勢

傳統企業網站基本上是企業自我宣傳，傳播公司基本情況，公司企業文化，公司資訊，人才招聘，加盟連鎖，聯系信息。企業門戶網站的社區化就是基于web2.0時代人民互動、交流、對話、參與的需要，以品牌為內核、以社區為網站架構的網站形式。

建立社區化企業網站需要理清的幾個問題有：
　　1、品牌內核定位？社區化企業網站的目的是為了更好地實現品牌互動和品牌內核的定義。有人問我是不是社區化企業網站就是做一個bbs？其實bbs只是其架構，也只是其外在的表現形式，這個社區化門戶網站的內核是品牌
　　2、在擬定品牌內核的基礎上，品牌的訴求對象需要理清。這里需要強調的一點是很多時候品牌的實際消費群體和品牌的傳播訴求群體是不重合的。比如麥當勞，小孩子接觸信息的渠道和消化信息的強度都是有限的，只是就需要把品牌消費群體的最強利益相關群體作為品牌訴求對象。　　　　

社區化網站的作用又會是什么？我們認為：
　　1、品牌自我傳播平臺。在這個社區化門戶網站上，受眾深度了解品牌信息，這個功能傳統企業門戶網站也具備。
　　2、品牌互動平臺。實現用戶和品牌的互動以及受眾與受眾的互動，通過用戶與品牌的互動，實現受眾導向型品牌建設，通過受眾與受眾之間的互動，強化受眾對品牌的理解和認知，為用戶的口碑傳播提供素材。
　　3、廣告效果聚合平臺。由于社區型企業網站的開放性，必然有利于對品牌的廣告運動進行深度解構，有助于用戶了解廣告活動的內容和廣告活動的內涵。當然也為品牌運動的開展提供聚合便利。
　　4、品牌理念的體現，整個平臺的核心功能是基于品牌DNA展開的，因此每一次互動，每一次參與都是基于品牌理念的參與。

下面以國內首個社區化企業門戶網站為例解讀社區型企業網站的功能。
　　品牌內核：感謝·感恩。
　　為什么定位為感恩？國色居的品牌文化屬性是傳統，物質屬性是養生。傳統和養生決定了國色居的品牌受眾是中年以上的人群。如何對他們實現有效地傳播？而且健康傳統養生等理念已經用得很多了，如果我們還是這樣訴求，品牌的個性就很難體現。
　　因此我們導入情感屬性“感恩”。把一個中年以上人群消費的品牌向年輕態消費者進行訴求。老師、父母、上司我們每一個人的成長成才都基于她們的支持和幫助，該是時候我們感恩回饋。
　　企業自我宣傳，傳播公司基本情況，公司企業文化，公司資訊，人才招聘，加盟連鎖，聯系信息。這個功能和傳統企業網站類似。
　　社區化體現在以下三個方面：
　　該板塊為公司正在開展的活動以及公司正在開展的廣告運動的效果聚合平臺，用戶可以在該板塊了解活動的動態和開展情況。
　　以“感恩”為核心的互動參與平臺，用戶到其中發表對國色居的態度和看法，用戶與用戶交流分享感恩生活體驗。比如說母親節到了，該給媽媽送什么禮物？大家可以在該平臺探討。
　　品牌理念與品牌物質內容的結合，感恩主題系列產品開發和宣傳，用戶對產品的看法和平價。

網頁題目：社區化—企業網站建設新趨勢
文章起源：http://m.kartarina.com/news/151368.html

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