如何看待網(wǎng)站廣告點擊率

一、網(wǎng)站上的廣告總會有人點。

這句看起來像廢話的言論其實是個真理，就算你身邊有N多人對你說他自己從來不會點任何網(wǎng)站上的任何一個廣告，就算有N多人對你說，他看見網(wǎng)站上的廣告就厭煩，就會馬上關掉（前提是這個廣告位是提供關閉功能的）。也許有人會反駁說，網(wǎng)站有100萬pv，肯定有人點廣告，但是絕大多數(shù)個人網(wǎng)站或者小型網(wǎng)站是肯定達不到這一點兒的啊。這句話沒錯，但是實際情況倒也沒這么難堪。

事實上，一般網(wǎng)站的聯(lián)盟廣告點擊率在0.1%到1.0%之間，當然也有高的，如果你的網(wǎng)站上的廣告特別醒目，而且比網(wǎng)站上的內容還吸引人，達到50%甚至更高也是有可能的。但是你敢達到這么高，聯(lián)盟就敢把你的帳號干掉，已獲得的收入給你扣掉。所以，還是踏踏實實的，不要使用一些不是很正當?shù)氖侄巫非筮^高的點擊率。以0.1%計算，1000次的廣告展示，產(chǎn)生1次點擊；以1.0計算，1000次的廣告展示，產(chǎn)生10次點擊。基本上，如果點擊率能在0.4%-0.6%就算是挺高的點擊率了，這個是行業(yè)的整體態(tài)勢。當然，如果你的網(wǎng)站的點擊率是4%-6%，而且廣告聯(lián)盟沒封你的帳號，那你應該出本書介紹一下經(jīng)驗。很多人宣稱自己不點廣告，他們沒撒謊，因為1000個人中，有多達990個甚至是999個是不點你的廣告，不給你帶來收入，而只消耗了你的流量和帶寬的。但是只要1000個人中還有人點，這就足夠了，而且肯定會有人點的，這是規(guī)律，你我說了都不算，市場說了算！

二、提供廣告點擊率的方法。

如果你的網(wǎng)站的廣告點擊率只有0.1%，那確實是有些低了，我能提供的提高廣告點擊率的方法，是首先保證符合廣告聯(lián)盟規(guī)定的非作弊的方法，所以平均來看不會提高到4%的高位，能達到1%，就已經(jīng)是超過市場平均水平了，咱也就應該知足了。

首先來說，廣告聯(lián)盟也是希望你的廣告點擊率高一些的，因為他們也是靠這個點擊賺錢的，所以廣告聯(lián)盟也會想法設備根據(jù)你的網(wǎng)站內容匹配合適的廣告。比如，谷歌聯(lián)盟和百度聯(lián)盟，都會根據(jù)你的網(wǎng)站內容或者訪問者之前瀏覽過的內容匹配以廣告，不過谷歌聯(lián)盟更多的匹配前者，百度聯(lián)盟更多的是以后者的方式匹配。由于契合的訪問者的興趣，所以可以有效的提升點擊率。但前提是點擊率別太高，不然廣告主不愿意，更重要的是網(wǎng)站主不能作弊。基本上，讓你的廣告看起來不像是廣告，或者你的內容不可替代，那你就讓你的網(wǎng)站上的廣告無處不在，讓客戶不小心就點了，甚至是不得不點。

另外，據(jù)某些專家研究表明，文字廣告的效果好于圖片廣告，336*280px大小的圖片廣告位點擊率高，486*60px大小的圖片廣告位則是點擊率最差的。

三、最核心的問題還是訪問量。

一個很簡單的道理，假設點擊單價相同，1萬pv/天，0.4%的點擊率，0.5元的每次點擊收入，那么日收入是20元。這個和4萬pv/天，0.1%的點擊率，0.5元每次點擊的收入是一樣的。就像前面說到的一樣，就算你的網(wǎng)站的廣告點擊率再低，如果有龐大的流量，那你的收入依然是不少的。所以，如果你擅長給網(wǎng)站帶來訪問量，而不擅長提升廣告的點擊率，那你把網(wǎng)站的pv提升至5萬，就算你的點擊率只是別人的四分之一，你的網(wǎng)站的收益還是比1萬pv多的。從這一點兒上說，訪問量比點擊率重要。

從另外一方面講，對于個人站長來說，如果你的網(wǎng)站日均pv有10萬，那就啥也不用說了，放上百度的對聯(lián)廣告，再輔之以其他的一些內容頁廣告，僅靠百度聯(lián)盟和谷歌聯(lián)盟，你一年的收入起碼和在中型企業(yè)工作的高管收入相當。