對搜索用戶來說，標題是一個網頁最直觀的認知渠道和展現方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。

為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結果的公平性，現百度搜索對外發布《百度搜索網頁標題規范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現共贏。

1、標題的定義

對網頁內容的準確且簡明扼要的描述。

2、標題的作用

標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網頁的內容以及該網頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。

所以，使用高質量的網頁標題對網站來說至關重要。

3、 百度搜索網頁標題規范

3.1標題的原則

? 網站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題（如上文中“圖1-2 符合規范的標題源碼示例”所示），且同一站點的不同網頁應分別使用不同的標題；

? 頁面標題應準確概括頁面內容，避免使用模糊和不相關的描述；

? 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；

? 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內容請參見本文“4.3.2標題的符號”部分）

3.2 不允許出現的標題類型

標題存在以下惡劣問題時，會對這類結果做相應的搜索結果展現限制。

3.2.1標題內容虛假

指標題和網頁內容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

類型1：虛假官網

指非官方網站，但標題表述為官網的情況。

類型2：無法滿足用戶需求

如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

類型3：標題表述部分虛假

如：某網頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內容。

3.2.2標題重復、堆砌

指網站通過網頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

類型1：標題關鍵詞大量重復

類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

3.3 優質頁面標題建議

優質的網頁標題，不僅能明確表達網頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優質規范的標題，百度將會給予更多的展現優待。

3.3.1 標題的構成

百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。

此類頁面的核心詞為品牌詞/網站名稱，修飾詞包括官網、官方網站、首頁、主頁、Home、網站的slogan、站點父品牌詞等。

2、內容標題建議一句話表明，不重復表述，重復不超過3次

3.3.2標題的符號

問題類型

建議處理方法

間隔符（或連續間隔符）如---， _ ，| ，——

統一改成 -

括號類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號，小括號除外）等括號內字數少于等于4個字

改為「」

括號類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號，小括號除外）等括號內字數大于4個字

雙標點：《》、“”等沒有成對出現

出現emoji

句中連續空格

保留一個空格

句中標點前后出現空格

刪除空格，保留標點

標題末尾出現無意義符號：中英文句號，逗號，分號，破折號

句中出現中文句號

改為空格

中文后緊跟著英文標點，英文后是中文標點

改為中文/英文標點

連續標點符號且最后一個是省略號

保留省略號

4、百度標題改寫機制

為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對于標題堆砌等過度優化的站點首頁，百度搜索會將過度優化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱；

對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

當前名稱：關于百度搜索網頁標題的作用及定義規范
鏈接地址：http://m.kartarina.com/news/13516.html

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