站內(nèi)優(yōu)化必須注意到的5大要素

隨著百度投資去哪兒，阿里巴巴投資窮游網(wǎng)，攜程、藝龍戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)變化，中小型旅游網(wǎng)站面臨著更窘迫的環(huán)境。除了常規(guī)的競(jìng)價(jià)優(yōu)化，提高用戶體驗(yàn)和搜索引擎體驗(yàn)，是中小型旅游網(wǎng)站必須要加強(qiáng)的部分。今天主要分享中小型旅游網(wǎng)站做站內(nèi)優(yōu)化的要點(diǎn)。

為了便于讀者更直觀的閱讀，將以筆者運(yùn)營的網(wǎng)站為例，為讀者分享中小型旅游網(wǎng)站如何站內(nèi)優(yōu)化。讀者也可以看下我們的優(yōu)化結(jié)果和成果。本文主要從關(guān)鍵詞、內(nèi)鏈、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、服務(wù)器及代碼等五大方面進(jìn)行分析。

站內(nèi)優(yōu)化要點(diǎn)一：關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞優(yōu)化需要考慮兩個(gè)要素，第一是關(guān)鍵詞的種類，第二是關(guān)鍵詞的分布。

關(guān)鍵詞的種類。由于旅游方面的關(guān)鍵詞非常多，中小型旅游網(wǎng)站不可能所有關(guān)鍵詞都涵蓋，所以我們需要找重點(diǎn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。筆者建議用“出發(fā)地到目的地”為核心關(guān)鍵詞展開優(yōu)化，這樣能避免與大型旅游網(wǎng)站關(guān)鍵詞直接競(jìng)爭(zhēng)。如聚途旅游網(wǎng)，我們的定位就是“成都到國內(nèi)各個(gè)目的地”，長(zhǎng)尾詞可以包含“吃、住、行、游、購、娛”等旅游的各個(gè)方面。

關(guān)鍵詞的分布。中小型旅游網(wǎng)站不能均勻的將關(guān)鍵詞分布到各個(gè)頁面，因?yàn)椴豢赡苊總€(gè)關(guān)鍵詞都能優(yōu)化起來。筆者建議挑選一批與網(wǎng)站產(chǎn)品高度相關(guān)的目標(biāo)關(guān)鍵詞，放到列表頁和綜合頁面，同時(shí)在首頁點(diǎn)擊一次就能到達(dá)的頁面(就是在首頁能全部展現(xiàn))，并且在其他內(nèi)頁都包含該類頁面的url。如聚途旅游網(wǎng)挑選了大概100多個(gè)“成都到國內(nèi)各個(gè)目的地”的關(guān)鍵詞放到了線路列表頁面，并且在首頁有羅列出這些網(wǎng)頁的錨文本關(guān)鍵詞。

站內(nèi)優(yōu)化要點(diǎn)二：內(nèi)鏈。

內(nèi)鏈優(yōu)化其實(shí)就是網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化，講究的原則是站內(nèi)每一個(gè)頁面都不能孤立，都必須要在其他某些頁面有鏈接可以點(diǎn)擊進(jìn)入，這樣才能使網(wǎng)站形成一張網(wǎng)。其中重點(diǎn)的頁面，要盡可能多的其他頁面包含鏈接，這樣更有利于展現(xiàn)和權(quán)重傳遞。如聚途旅游網(wǎng)的重點(diǎn)頁面，在線路詳情頁、景點(diǎn)頁、酒店頁、租車頁、攻略頁、游記頁、新聞頁、團(tuán)購頁都有展現(xiàn)，突出了重點(diǎn)關(guān)鍵詞。

站內(nèi)優(yōu)化要點(diǎn)三：內(nèi)容。

內(nèi)容優(yōu)化主要是優(yōu)化內(nèi)容本身和內(nèi)容分布。

內(nèi)容本身的優(yōu)化就是，根據(jù)用戶的需求，建立相應(yīng)的內(nèi)容頁面或?qū)ｎ}頁面，不要建立過多雜亂的內(nèi)容頁面，另外就是內(nèi)容需要嚴(yán)格圍繞主關(guān)鍵詞和相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞展開，不可包含太多弱相關(guān)的內(nèi)容和模塊，建議這個(gè)比例控制在70%以內(nèi)。

內(nèi)容分布的優(yōu)化，主要也有兩方面，一方面是當(dāng)前內(nèi)容頁中，與關(guān)鍵詞緊密相關(guān)的那部分內(nèi)容，要盡量靠左上角顯示，同時(shí)源碼中也要盡量靠上排列。另一方面是內(nèi)容在整站的分布中，不可所有的內(nèi)容都分布在一個(gè)欄目中，需要盡量分類，同時(shí)在相關(guān)的欄目中要適時(shí)調(diào)用相應(yīng)的內(nèi)容。如聚途旅游網(wǎng)在每一個(gè)詳情頁都調(diào)用了相關(guān)文章頁、相關(guān)景點(diǎn)、相關(guān)游記、相關(guān)攻略等，使內(nèi)容更加豐富。

站內(nèi)優(yōu)化要點(diǎn)四：結(jié)構(gòu)。

結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)兩方面。

物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化對(duì)于目前多數(shù)以php、asp.net語言寫的中小型旅游網(wǎng)站來說，沒有多少優(yōu)化的空間，主要就是去除多余沒用的文件，文件合理歸類等。這方面對(duì)站內(nèi)優(yōu)化影響較小。

邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要就是內(nèi)鏈的優(yōu)化，需要注意幾點(diǎn)：

(1)每個(gè)頁面盡量包含面包屑導(dǎo)航;

(2)每個(gè)頁面都盡量包含1~2個(gè)推薦模塊，推薦最相關(guān)的頁面;

(3)每個(gè)頁面都需要有其他至少一個(gè)頁面能點(diǎn)擊進(jìn)入;

(4)對(duì)于重點(diǎn)優(yōu)化的頁面，多給予內(nèi)鏈支持。

站內(nèi)優(yōu)化要點(diǎn)五：服務(wù)器及代碼。

首先是服務(wù)器，盡量選擇獨(dú)立IP的服務(wù)器，盡量選擇獨(dú)立主機(jī)，或者VPS，虛擬主機(jī)容易被連坐。還有，服務(wù)器帶寬要足夠，并且盡量用雙線服務(wù)器。服務(wù)器性能良好，少迨機(jī)和故障情況等等。

代碼優(yōu)化就是精簡(jiǎn)代碼，合并js，合并css，盡量封裝用標(biāo)簽調(diào)用而非直接寫在網(wǎng)頁代碼中，盡量刪除注釋代碼，合理調(diào)整代碼的前后順序(如js加載要放到代碼靠后)等等。這里聚途旅游網(wǎng)做的不是很好，還需要繼續(xù)改進(jìn)。

中小型旅游網(wǎng)站實(shí)力單薄，沒有大把的鈔票去砸競(jìng)價(jià)砸線下廣告，我們就需要做好網(wǎng)站優(yōu)化，讓更多的免費(fèi)流量進(jìn)入網(wǎng)站。

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