搜索引擎對(duì)企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的營銷價(jià)值

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中一直處于舉足輕重的地位，因?yàn)樗阉饕婺軌驗(yàn)槠髽I(yè)帶來潛在用戶，有的企業(yè)網(wǎng)站訪問量的60%甚至更多都是來源于搜索引擎，是網(wǎng)站推廣必不可少的工具，盡管目前處于社交自媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，搜索引擎仍然是企業(yè)網(wǎng)上曝光和發(fā)掘潛在顧客的第一來源，搜索引擎對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1、搜索引擎對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值

所謂網(wǎng)站推廣，就是為用戶發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站信息并來到網(wǎng)站瀏覽信息創(chuàng)造機(jī)會(huì)，而搜索引擎正是通過搜索結(jié)果中有限的摘要信息把用戶引導(dǎo)到信息源網(wǎng)頁。在用戶獲取信息的所有方式中，搜索引擎是最重要的信息獲取渠道，一個(gè)設(shè)計(jì)專業(yè)內(nèi)容豐富的網(wǎng)站，通過搜索引擎自然檢索獲得的訪問量占網(wǎng)站總訪問量的60%是很正常的現(xiàn)象，有些網(wǎng)站甚至80%以上的訪問量都是來自搜索引擎。有的企業(yè)網(wǎng)站采用企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)（SEO）和付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告（SEM）相結(jié)合的方式，獲得了更好的效果。當(dāng)然并不是每個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)搜索引擎都足夠友好，搜索引擎對(duì)網(wǎng)站推廣的價(jià)值與網(wǎng)站設(shè)計(jì)專業(yè)性有很多關(guān)系，有些網(wǎng)站發(fā)布多年，用公司名稱做關(guān)鍵詞都無法通過搜索引擎檢索到網(wǎng)站信息，這樣的網(wǎng)站當(dāng)然無法通過搜索引擎達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。

2、搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷的作用

在不同的季節(jié)，針對(duì)不同的產(chǎn)品，除了在企業(yè)網(wǎng)站里面充分體現(xiàn)出產(chǎn)品推廣意識(shí)之外，合理利用搜索引擎也可以實(shí)現(xiàn)更好的產(chǎn)品推廣目的，尤其是對(duì)于網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站和產(chǎn)品展示型網(wǎng)站。用戶在使用搜索引擎過程中，以“產(chǎn)品名稱”或者“品牌名+產(chǎn)品名稱”、“品牌名+產(chǎn)品名稱+購買方式”等關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，往往表明用戶已經(jīng)產(chǎn)生了對(duì)該產(chǎn)品的購買意向，也就意味著在搜索引擎檢索結(jié)果頁面中占據(jù)有利位置（包括自然搜索結(jié)果和付費(fèi)搜索結(jié)果）將對(duì)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)揮積極作用。用戶購買產(chǎn)品之前，尤其是現(xiàn)在的數(shù)碼產(chǎn)品、汽車、房產(chǎn)等高價(jià)值產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取初步的產(chǎn)品信息已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。所以搜索引擎已經(jīng)成為有效的產(chǎn)品促銷工具，這種促銷的效果對(duì)于網(wǎng)上銷售和網(wǎng)下銷售同樣具有積極的意義。

3、搜索引擎對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值

在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)過程中，搜索引擎的作用是不可忽視的。企業(yè)品牌信息存在并被用戶發(fā)現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的必要條件。一個(gè)知名企業(yè)的或者產(chǎn)品的信息理所當(dāng)然地應(yīng)該被搜索引擎檢索到（即有足夠的搜索引擎可見度），否則就表明該企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌傳播存在嚴(yán)重的缺陷。可見，在網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)過程中，搜索引擎這一渠道是不可忽視的。企業(yè)的網(wǎng)站信息應(yīng)該被主流搜索引擎收錄（即增加搜索引擎可見度），從而獲得被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，否在再精美的網(wǎng)站也宣傳提升不了企業(yè)的形象。現(xiàn)實(shí)中部分企業(yè)網(wǎng)站過于重視視覺效果而忽視了搜索引擎可見度的要求造成網(wǎng)站在主流搜索引擎用品牌作為關(guān)鍵字都檢索不到，實(shí)際上是缺乏對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的真正認(rèn)識(shí)，網(wǎng)絡(luò)品牌是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的綜合體現(xiàn)，包括企業(yè)域名選擇合理性、網(wǎng)站建設(shè)建設(shè)專業(yè)性、網(wǎng)站各種網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)等。

4、搜索引擎對(duì)網(wǎng)上市場調(diào)研的價(jià)值

無論是獲取行業(yè)資訊、了解國際市場動(dòng)態(tài)，還是進(jìn)行競爭者分析，搜索引擎都是非常有價(jià)值的市場調(diào)研工具。通過搜索引擎可以方便地了解競爭者的市場動(dòng)向，對(duì)于競爭者的產(chǎn)品信息、用戶反饋、市場熱點(diǎn)等公開信息均可方便地獲取最新信息。通過搜索引擎獲取初步信息，結(jié)合專業(yè)網(wǎng)站分析和跟蹤，還可以對(duì)行業(yè)競爭狀況做出理性的判斷。

5、搜索引擎營銷的抵御性策略

搜索引擎可以為用戶帶來豐富的信息，但是用戶對(duì)檢索結(jié)果信息的關(guān)注度是有限的，同一關(guān)鍵詞在搜索結(jié)果中的信息數(shù)量是有限的，被用戶發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)是有限的，通常在檢索結(jié)果出現(xiàn)前3頁才有被用戶發(fā)現(xiàn)的可能，這就是說搜索引擎推廣資源具有相對(duì)稀缺性。利用這一特點(diǎn)，可以設(shè)計(jì)合理的抵御性網(wǎng)絡(luò)營銷策略，為競爭者設(shè)置壁壘，避免讓競爭者獲得有利推廣機(jī)會(huì)，例如搜索引擎檢索結(jié)果頁面有利位置的廣告、對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行系統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化、同一企業(yè)的多網(wǎng)站策略等，形成在搜索引擎檢索結(jié)果前3頁更多展示您的企業(yè)信息，即現(xiàn)在所謂霸屏，進(jìn)而給競爭對(duì)手減少網(wǎng)上曝光機(jī)會(huì)。

6、搜索引擎作為企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的檢測工具

網(wǎng)站優(yōu)化分析往往要用到一些搜索引擎優(yōu)化檢測工具以獲得網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中的表現(xiàn)，例如網(wǎng)站外部鏈接數(shù)量、網(wǎng)站被收錄網(wǎng)頁數(shù)量、網(wǎng)站PR值、某些關(guān)鍵詞在搜索引擎中的表現(xiàn)，但是實(shí)際上任何一種搜索引擎優(yōu)化工具都不能完全反映所有的搜索引擎優(yōu)化問題，只能在一定范圍內(nèi)反映出某些指標(biāo)的狀況。這是因?yàn)槊總€(gè)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁的排名和算法規(guī)則不同，而且搜索引擎算法也是在不斷調(diào)整之中。其實(shí)搜索引擎才是最直接、最全面的網(wǎng)站優(yōu)化工具。因?yàn)槿魏我环N搜索引擎優(yōu)化工具都不能像搜索引擎本身一樣提供更加詳細(xì)和更加直接的信息。通過搜索引擎檢索結(jié)果的分析，是研究網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化狀況的有效方法之一。

標(biāo)題名稱：搜索引擎對(duì)企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的營銷價(jià)值
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