每個網(wǎng)站都是一個網(wǎng)絡媒體，都具有信息傳播的媒體屬性，尤其是內(nèi)容資源豐富、訪問量較大的網(wǎng)站，其網(wǎng)絡傳播價值更高。作為企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡信息源的企業(yè)網(wǎng)站，雖然無法與大型門戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡傳播價值相提并論，但同樣具有一定的網(wǎng)絡推廣價值，也是利用企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部資源進行企業(yè)網(wǎng)上推廣的基礎。

網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣有三方面意義：第一，充分利用企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部資源，讓來到網(wǎng)站的訪問者獲得盡可能多有價值的信息和服務，并為公司銷售和顧客服務提供盡可能多的支持；第二，盡量在網(wǎng)站內(nèi)部創(chuàng)建對用戶有價值的網(wǎng)頁內(nèi)容，并利用搜索引擎、網(wǎng)站鏈接等常規(guī)推廣方式獲得盡可能多的潛在用戶資源；第三，為其他網(wǎng)絡推廣方法奠定基礎，例如搜索引擎優(yōu)化就依賴于網(wǎng)站內(nèi)部合理的鏈接結(jié)構(gòu)及整個網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化。網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣實際上是強調(diào)在為用戶提供價值（用戶優(yōu)化）的基礎上，充分發(fā)揮網(wǎng)絡營銷資源的價值。

從企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部推廣資源表現(xiàn)形式可劃分為三類：網(wǎng)站內(nèi)容資源、站內(nèi)廣告資源和站內(nèi)鏈接資源，這幾種類型的網(wǎng)絡推廣價值和特點，簡單介紹如下：

1、網(wǎng)站內(nèi)容資源

網(wǎng)站內(nèi)容的表現(xiàn)形式為一個個網(wǎng)頁，可以說網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站的血肉（百度也強調(diào)高質(zhì)量網(wǎng)頁能夠為訪客提供有價值的內(nèi)容），一個網(wǎng)站中可能含有眾多網(wǎng)頁，其中有些網(wǎng)頁可能是比較重要的，比如當前重點推廣的產(chǎn)品、重要企業(yè)新聞等，對這些內(nèi)容頁面應該比普通網(wǎng)頁內(nèi)容更為重視，在網(wǎng)頁標題策劃、內(nèi)容摘要、關鍵詞設計、內(nèi)容寫作及版面設計等方面更加專業(yè)，極力為用戶提供有價值的信息永不為過。

除了“重點網(wǎng)頁”之外，還可以根據(jù)需要開設“專題”，將一系列相關話題的頁面組成一個個專題頁面，其表現(xiàn)形式類似于新聞網(wǎng)站中的專題新聞。例如，一些旅行社網(wǎng)站通常會將“十一黃金周旅游”、“春天”等制作為專題來重點介紹當前熱點旅游產(chǎn)品。也就是說，網(wǎng)站內(nèi)容資源的價值是通過合理的網(wǎng)站運營安排來體現(xiàn)的，并非任意一個網(wǎng)頁都能自動產(chǎn)生網(wǎng)絡推廣價值。

2、站內(nèi)廣告資源

每個網(wǎng)頁都是一個網(wǎng)絡廣告資源，可以合理利用網(wǎng)頁的廣告區(qū)域為自己的企業(yè)/產(chǎn)品進行重點推廣。站內(nèi)廣告以網(wǎng)頁頂端Banner、右側(cè)圖片或者文字廣告等形式最為常見。有些資訊類網(wǎng)站，在內(nèi)容文字區(qū)域中間往往會放置一個250像素甚至300像素以上的大方型廣告。這些都是可以利用的站內(nèi)廣告資源。

在瀏覽門戶網(wǎng)站新聞內(nèi)容網(wǎng)頁時，如果留意一下會發(fā)現(xiàn)，除了正文區(qū)域以外，通常在右側(cè)、下方還有一些相關的圖片或者文字連接，都有一些廣告內(nèi)容。一般商業(yè)網(wǎng)站模板設計中，通常將正文區(qū)域、網(wǎng)頁模板頂部和導航等公共區(qū)域之外的位置稱為“推廣區(qū)”，這些都屬于內(nèi)容頁面的推廣專區(qū)。頁面推廣區(qū)主要通過文字、尺寸較小的圖片“按鈕廣告”、摩天柱式廣告等方式來進行重要產(chǎn)品、服務或者專題的推廣。

利用網(wǎng)頁模板中的推廣區(qū)域，也是實現(xiàn)站內(nèi)關鍵詞鏈接的常用形式，“站內(nèi)鏈接”是搜索引擎優(yōu)化中鏈接策略的基本組成部分。

3、站內(nèi)鏈接資源

超級鏈接是互聯(lián)網(wǎng)信息得以“互聯(lián)”的基礎，對于一個網(wǎng)站來說，超級鏈接同樣是信息資源傳播的基礎。可以說，合理的網(wǎng)站鏈接關系是網(wǎng)絡推廣的信息樞紐。網(wǎng)站鏈接包括站內(nèi)鏈接和站外鏈接。

站內(nèi)鏈接形式廣泛，包括導航菜單、站內(nèi)文章列表等超級鏈接都可以認為是內(nèi)部鏈接，不過作為網(wǎng)站內(nèi)部推廣形式的站內(nèi)鏈接，特指為了達到推廣的目的而專門建立的鏈接。這種狹義的站內(nèi)鏈接的主要形式包括網(wǎng)站首頁或者欄目首頁重點推薦（如熱門產(chǎn)品推薦）、網(wǎng)頁正文內(nèi)容中關鍵詞鏈接、內(nèi)容頁面推廣專區(qū)推薦內(nèi)容等。站內(nèi)關鍵詞鏈接在為用戶提供站內(nèi)信息引導的同時，對搜索引擎網(wǎng)站優(yōu)化發(fā)揮了也有明顯作用。

站外鏈接，即鏈接到其他網(wǎng)站，主要形式包括網(wǎng)站首頁專門規(guī)劃的友情鏈接區(qū)域、網(wǎng)頁內(nèi)容正文中的相關關鍵詞鏈接、內(nèi)容頁面推廣區(qū)文字鏈接等。其中友情鏈接是為了互換資源推廣而設計的，用于與其他網(wǎng)站進行鏈接；正文中鏈接通常是為把相關內(nèi)容鏈接到可靠信息源網(wǎng)站或本公司相關業(yè)務的網(wǎng)站/網(wǎng)頁；內(nèi)容頁面推廣區(qū)的外部鏈接則用于對本企業(yè)的其他相關業(yè)務進行推廣，這是關聯(lián)網(wǎng)站推廣的常用形式之一。

當我們對一個網(wǎng)站的內(nèi)部資源熟悉以后，利用網(wǎng)站內(nèi)部資源進行網(wǎng)絡推廣的方法也就不言而喻了。網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣措施主要集中在以下三個方面：

不斷豐富和完善網(wǎng)站內(nèi)部資源，發(fā)揮每個網(wǎng)頁的網(wǎng)絡媒體資源價值；

充分利用站內(nèi)廣告資源，為重點產(chǎn)品或者當前的重要活動進行推廣；

通過站內(nèi)鏈接增加重點網(wǎng)頁的站內(nèi)可見度，通過站外鏈接對其他相關網(wǎng)站進行推廣或者與其他網(wǎng)站互為推廣。

最后需要說明的的是，網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣并非立竿見影的網(wǎng)絡推廣方法。網(wǎng)站內(nèi)部資源推廣是網(wǎng)站運營的一項基礎工作，體現(xiàn)了網(wǎng)站運營專業(yè)性的一個方面，所發(fā)揮的作用是長期的、持久的，但并不像付費搜索引擎推廣那樣立刻顯現(xiàn)效果，而是隨著時間的推移逐漸體現(xiàn)出來的。因此，對網(wǎng)站內(nèi)部推廣不能抱以急功近利的心態(tài)，甚至難以用量化的數(shù)據(jù)來衡量這項工作的價值。

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