網站運營中文章標題的寫作技巧

每個行業的文案寫作思路都是不盡相同，所以標題的寫作方法是多變的。有些專業文案會先想出幾個標題的寫法，然后才開始寫文案內文。有些則是先開始寫內文，再從內文提煉出標題。不少文案會搜集舊廣告，從中建立一份標題模板檔，然后在創作標題時以這份檔案作為靈感來源，也是我們常見的偽原創文章。

大型廣告公司的文案，通常依賴文案指導協助他們構思標題，但我相信專業的文案應該要能獨立創造出標題、觀念和看法。以下我將描述自己創作標題的過程，你可能會發現其中某些技巧對你也有用。

首先，我會先問三個問題：

1 我的顧客是誰?

2 這項商品有哪些重要特色?

3 顧客為什么會想要買這項商品? (哪些產品特色對顧客來說很重要?)

當我知道第三個問題的答案之后，我知道自己想要在標題中強調的賣點是什么了。接下來的工作很簡單，只要把這項賣點用清楚、鮮明、有趣的方式呈現出來， 能夠吸引讀者注意、 想要進一步了解商品， 這樣行了。

有時候我會用“如何”開頭的標題。有時候我會在標題提出一個問題，或運用“為什么” 。也有些時候，我采用的模式不屬于任何一類。重要是，我不會勉強套用任何模式，而是先設定一個銷售信息，然后寫出很能夠彰顯這項信息的標題。

我通常會在重復嘗試個兩三次之后，寫出理想的標題。不過我知道，有些文案會為了一支廣告，創作出十幾個標題。假如一口氣想出好很多標題對你很有幫助，不妨這樣做吧。有些標題算很后沒被選上，也可以用來當作副標題，或文案的內文。

為現有產品撰寫新廣告的時候，我會把它之前的廣告都看過一次，看看這些廣告提到哪些銷售賣點。通常我會在某些廣告的內文當中，找到可以用在標題上的銷售信息。有時候，我苦思冥想寫不出生動的標題，干脆列出一張清單，寫下一連串跟產品有關的詞匯，然后排列組合這些詞匯，用這種方式組成好幾個標題。

舉例來說，有位客戶請我針對一款新型的牙套撰寫廣告文案。舊牙套的材質是比較硬的金屬線，而新牙套采用柔軟好塑形的金屬絲，更容易伏貼病患的齒形。

對此，我列出的詞匯清單像下面這樣：

·轉彎 ·護套 ·牙齒·新的

·研發 ·牙齒 ·鑲邊 ·金屬絲

·鋼絲 ·伏貼 ·容易 ·技術

·發明 ·輪廓 ·曲折 ·革命性

·牙醫 ·引進 ·彈性 ·松弛

混搭這張清單上的詞匯，可以構建出五六個還不錯的標題。其中我很喜歡的一則是“我們的牙套技術會轉彎” 。客戶喜歡這個標題，而且也將它運用在一個相當成功的廣告上。

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