小程序“閉環(huán)流量”如何變現(xiàn)——成行業(yè)熱點(diǎn)話題

6月3日，阿拉丁小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)發(fā)布了2019年5月微信小程度報(bào)告。生活服務(wù)類小程序超過游戲類小程序開發(fā)，成為榜單中的第二大品類。這一變化的背后是生活類小程序?yàn)槿藗兲峁┝瞬樵児宦肪€、共享單車騎行等方便快捷的重要場景之一。而生活服務(wù)類小程序的增長主要來自出行領(lǐng)域。

新上榜的小程序行業(yè)分布也更加均衡，主要集中在游戲、視頻、工具、生活服務(wù)等11個(gè)領(lǐng)域。各領(lǐng)域的新上榜數(shù)量差距也在不斷縮小。另一個(gè)值得注意的變化是，2019年以來，內(nèi)容，視頻類小程序開發(fā)的熱度在逐漸升溫。涉及到中老年群體的內(nèi)容，視頻類小程序連續(xù)進(jìn)入阿拉丁TOP100榜單。騰訊系的變化，微信在本月為“好物圈”增加了搜一搜的新入口。進(jìn)一步在社交電商上發(fā)力。而這一功能的前身在2018年9月上線“我的購物清單”，此前的入口較深，社交玩法相對簡單。在小游戲方面，微信上線信用分體系，可以更好的保護(hù)研發(fā)者、平臺(tái)及用戶的權(quán)益。雖然在小程序閉環(huán)中具有高流量，高轉(zhuǎn)換優(yōu)勢，但是對于現(xiàn)階段小程序來講，流量變現(xiàn)仍然是難題。據(jù)統(tǒng)計(jì)不少具備10萬以上DAU小程序研發(fā)者，在流量變現(xiàn)上依然比較焦慮。不過，即便從大公司、大環(huán)境來看，小程序的發(fā)展都不斷釋放利好信號(hào)，但是對于小程序研發(fā)者來說，流量變現(xiàn)仍舊是難題。在阿拉丁發(fā)布的小程序報(bào)告中也提到了這一問題，不少平均具備10萬以上DAU的小程序研發(fā)者，在流量變現(xiàn)上依然比較焦慮。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，當(dāng)下流量特點(diǎn)也在悄然發(fā)生著巨大變化。線上線下流量逐漸融合互通。而營銷方向也在發(fā)生著變化“人找交易”也變成了“交易找人”，品牌廣告和效果的邊際在也正在逐漸弱化，社交流量的價(jià)值變得越來越重要，為此“品牌主”也需要通過小程序開發(fā)廣告來實(shí)現(xiàn)多場景的觸達(dá)用戶。

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