小程序正式推出上線已兩年,都有哪些變化和趨勢(shì)

2017年1月9日，是iPhone誕生的十周年，為了向喬布斯致敬，張小龍選在這天發(fā)布了"小程序"，自發(fā)布伊始小程序就備受矚目，贊賞與唱衰的聲音不絕于耳。然而經(jīng)歷了發(fā)布時(shí)的高熱度后小程序就進(jìn)入了漫長(zhǎng)的蟄伏期，轉(zhuǎn)眼距離小程序正式上線已兩年，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說已經(jīng)是"而立之年"。

從2007 年到 2016 年十年間，全球智能手機(jī)用戶量堪堪突破 25 億。這個(gè)過程中，大家基本是把原本通過 PC 滿足的需求悉數(shù)轉(zhuǎn)移到了手機(jī)上。換個(gè)說法，這是互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一次虛擬體驗(yàn)大遷移。

但在這場(chǎng)遷移中，成功聚攏起可觀流量的頭部 App 們，只是幫我們更便捷地通過移動(dòng)設(shè)備來訪問、使用互聯(lián)網(wǎng)。它們像是一個(gè)個(gè)信息孤島，零散而老派地滿足用戶需求，并沒有誰(shuí)真正完成平臺(tái)化，進(jìn)而一躍成為足以撼動(dòng)格局的超級(jí) App。

隨著部分行業(yè)的馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，總會(huì)有些頭部 App 不甘于如此，它們的締造者往往還有一個(gè)"平臺(tái)夢(mèng)"，昔日的 Facebook 無法免俗，兩年前的微信、支付寶、百度也是這樣。

太多的數(shù)據(jù)都在強(qiáng)迫大家達(dá)成一個(gè)共識(shí)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活增速持續(xù)走低，即使是巨頭，也依然遭遇流量之困。這時(shí)候，小程序似乎成了一劑良藥。

小程序無疑是app時(shí)代后有一款跨時(shí)代的產(chǎn)品，小程序的理念源于app，但是小程序觸手可得、用完即走的概念又要比傳統(tǒng)的app快捷許多，而且小程序背后依靠的是微信龐大的10億用戶群體，在這樣一個(gè)超級(jí)軟件中做任何事情所產(chǎn)生的影響力都是難以估量的。

小程序的本質(zhì)是鏈接線上與線下，同時(shí)它又是為企業(yè)商業(yè)營(yíng)銷方案提供了一種區(qū)別于實(shí)體、電商的全新途徑，在短短的一年多時(shí)間里，企業(yè)通過小程序獲得了無限多的流量，在如今流量成本如此高昂的今天，小程序的成功是難得可貴的。

百度自從宣布正式進(jìn)入小程序后，幾乎已經(jīng)拿出全系A(chǔ)pp的流量來支持小程序生態(tài)。支付寶雖然晚一些進(jìn)場(chǎng)，但其用戶基數(shù)比百度更大，建立生態(tài)的野心也更大，因此對(duì)小程序的支持也會(huì)更大。還有快應(yīng)用，國(guó)內(nèi)十家主流手機(jī)廠商的十億臺(tái)設(shè)備支持，與操作系統(tǒng)深度集成，對(duì)小程序來說是不可多得的機(jī)會(huì)。

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