對電商而言，微信小程序有哪些意義

微信小程序一上線，立即引爆網絡話題，各種評測源源不斷。微信小程序究竟是什么，為何能成為大家追捧的熱點？微信小程序是一種不需要下載、安裝即可使用的應用，它實現了觸手可及的夢想，用戶掃一掃或者搜一下就能打開應用，也實現了用完即走的理念。它之所以受到用戶的青睞是因為應用隨處可用，但又無須安裝卸載。給大家帶來了更好的體驗。

微信小程序存在的優勢是一方面，同時也有很多人認為小程序沒有入口，不方便從其他渠道進入。實際上，小程序的入口其實有微信、場景和分享三種，分別以四個方式實現： ①“搜一搜”可以搜索小程序；②小程序不能訂閱，但可以收藏、分享；③微信會向用戶推薦附近3公里的小程序；④小程序和訂閱號、服務號可以相互推薦跳轉。微信一直主張去中心化，小程序現在為企業提供了平臺、服務入口和生態，留給了企業很大的操作空間。值得關注的是，用戶不僅可以把小程序分享給好友，還可以將其中的某一個頁面分享出去。

小程序對微信而言，是一次質的飛躍，對于移動互聯網及電商行業創業者來說，它也帶來很多機會。一方面，在大平臺中很難找到生存空間的商家將能在微信中獲得新的流量，傳統零售可以快速開發官方出口，打通線上線下，并專心發揮供給端優勢。

另一方面，難以與大平臺爭輝的平臺電商，有新的機會在微信中找到獨特的運營模式。新品牌在大平臺中的生存空間很窄，甚至要賠本賺吆喝才能獲得靠前的展示位，這本質上是平臺控制流量分發的結果。但小程序并不計劃控制流量分發，全憑用戶搜索展示，憑口碑取勝，微信會通過用戶的自發行為對流量進行二次分發，讓電商從過去的商品電商，變成通過口碑傳播的內容和社交電商。

最后，微信小程序的開發將降低企業運營及推廣成本。基于微信數量眾多的用戶群體，創業者們不再為獲取用戶做各類推廣而煩惱，用戶到達率更高了。好的產品自然有用戶，但用戶在哪里更為重要，顯然微信作為第一用戶聚集地，這款超級APP不管是用戶數量、使用時長及頻次，都遠高于其他款應用。打造一款APP要獲取一個用戶很不容易，推廣過程中需要引導用戶下載、安裝和注冊，拉新用戶很辛苦，更困難的是運營，如何促活、留存，時刻考驗著的開發者的運營能力，單就在運營過程中，拉用戶、促活躍、增流水、降成本等等指標像一道道坎等待創業者和開發者們去逾越。拉新、促活、留存是移動APP創業者和開發者們永恒的話題。如果開發一個小程序，在微信內用戶就可使用，通過掃一掃、搜一搜一鍵即可獲客并提供服務，運營成本自然大大降低。

一大波紅利即將來襲，你想為用戶打造什么樣的小程序呢？實用、好玩、有趣才是硬道理，趕緊準備準備，坐上微信小程序順風車，去接更多的用戶吧。

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