小程序時代來臨

繼PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后，即將迎來“微信互聯(lián)網(wǎng)”時代——微信就像亞操作系統(tǒng)，小程序則像PC時代的網(wǎng)站。

在一片湍急的河流前，有人駐足，不知道水有多深。而那些趟過去的，有消失掉的，也有人在紅利期快速占領高地。

真格基金創(chuàng)始人徐小平現(xiàn)在還為錯失拼多多而懊悔，“拼多多的成功，打破了所有創(chuàng)投紀錄！”在接受創(chuàng)業(yè)邦采訪時，徐小平坦言，他的日常變了，開始拜訪超級互聯(lián)網(wǎng)公司高管，建立新的“朋友圈”，以往“投年輕人”的策略也受到挑戰(zhàn)。重要的還是不愿錯失機會。

金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎表示，他們將小程序視為“半個新的平臺機會”。去年小程序的創(chuàng)業(yè)項目披露的總投資額是7億，今年整個一年，至少有幾百億投資會進入小程序，小程序會給很多創(chuàng)業(yè)者新的顛覆性機會，顛覆以前在PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的巨頭。

朱嘯虎透露，金沙江上半年在小程序領域很積極地參與投資，除了電商和游戲之外，零售也是其非常看好的方向之一，“在線下場景里，讓用戶下載App很難，但掃個小程序就沒有門檻，對線下零售場景賦能，我認為小程序是個非常好的工具。線下流量往線上導，線上再反哺線下。”

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春把微信生態(tài)中的幾個節(jié)點形容為“支柱”，在微信群、朋友圈、公眾號之外，他將小程序定義為第四根支柱，“小程序的出現(xiàn)補齊了拼圖，使微信真正成為一個可以和互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)并列的生態(tài)。”

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，流量的山頭基本被巨頭占領，App獲客成本高昂。如此流量格局下，微信作為大的社交平臺，擁有原生的流量池，也重新開放出一片流量的洼地。

普遍認知下的流量紅利，需要滿足兩點：大規(guī)模的新增流量涌入，以及極低的獲客成本。相比App動輒上百元的獲客成本，小程序早期的獲客成本僅需幾毛錢，顯得吸引力十足。

借助微信獨有的生態(tài)和流量紅利，社交電商最先爆發(fā)出巨大能量。脫胎于微信生態(tài)的拼多多，如今已赴美上市，成為市值超百億的超級獨角獸，而這僅僅用了三年不到的時間。在此之后，依托于小程序產(chǎn)品的企業(yè)估值一路飆漲。

另一現(xiàn)象級小程序產(chǎn)品享物說，在接受來自紅杉、高瓴、IDG、GGV、經(jīng)緯、真格、險峰等一線機構的連續(xù)投資之后，其估值已飆漲至4億美金以上，這是一個完全有望在下一輪融資中實現(xiàn)獨角獸估值的擴張速度。

小程序發(fā)布于2017年1月，發(fā)力于2018年1月，一年半的時間里，小程序經(jīng)歷了很多的質疑，有顛覆論、風口論，也被看做是一時的熱度，但經(jīng)過官方的90次重大更新，小程序已然成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)布局不可或缺的一環(huán)。

微信創(chuàng)造了一種新的連接方式，微信互聯(lián)網(wǎng)是生態(tài)閉環(huán)，小程序是串聯(lián)一切的公鑰。以前微信也提供社交、支付等等，但關聯(lián)性較弱，而小程序把最終的信息、流量、服務沉淀下來。

移動互聯(lián)網(wǎng)早已過了野蠻生長的時代，小程序紅利期仍在，但用戶并非是3年前的用戶，小程序所要面臨的，是在新生階段就要面對成熟用戶，在此情況下，數(shù)據(jù)驅動的精細化運營，才是企業(yè)發(fā)展小程序的核心思路。

毫無疑問，小程序的大時代正在開啟。

名稱欄目：小程序時代來臨
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