成功的付費點擊廣告活動需要具備的四要素

2013-05-10 分類：網站建設

對于在付費點擊廣告上投入大量資金的你，是否有想過付費點擊廣告給你的企業帶來的真正效果如何?往往很多企業在付費點擊廣告商投入大量的資金后卻不能獲得一個好的效果，而引起付費點擊廣告效果不佳的因素有很多。本文將主要圍繞著創建一個成功的付費點擊廣告分享自己的四點心得，這一些方法將可以很好的提高你的付費點擊廣告的運行效率。

一：回顧歷史及審視現狀

歷史是一個很重要的東西，因為這些歷史將可以幫助你判斷工作的方向是否正確。制定一個成功的付費點擊活動前，需要回顧過去的成功及失敗的經驗并且審視目前的現狀。筆者建議你先分析近3~6個月的付費點擊數據后，同時分析目前相關的關鍵詞的競爭力度。然后再開始工作。當你清楚的了解這些關鍵的數據，如關鍵詞的使用個數據，你就可以創建以未來的業績為基準的付費點擊活動。

二：分析你的目標

我們的付費點擊廣告的并不能只是找幾個關鍵詞就開始上廣告。你需要停下腳步分析你的付費點擊廣告的目標是什么?你是專注于提供產品、服務或者是兩者都有?你在尋找什么樣的轉換?你是希望訪客成為你的會員，訂閱你的站點，還是希望他們購買你的產品等?這些可能你會覺得是一些雞毛蒜皮的事情，但是如果你沒有考慮過這些問題，那么現在就是你檢討的時候了。如果你沒有一個清晰明確的目的、目標，那么你的付費點擊廣告活動就不可能成功。

三：廣告文案和著陸頁的調整

對于付費點擊廣告你的廣告文案需創新而有質量的文章，這樣才能吸引到訪客。同時你應該確保你的廣告文案與你的目標關鍵詞有所聯系，我們可以通過不同的廣告文案來測試哪一個效果最好。

當用戶點擊了你的付費點擊廣告后，進入你的著陸頁，此時你要確保你的著陸頁具有相關性。簡而言之，就是你要給你的訪客他們想要的頁面。把一個不相關的廣告頁面丟給訪客，這種簡直是在浪費金錢與時間的行為。給訪客一個構建良好的及具有相關性量身定做一個著陸頁。不要只是跳轉到主頁。具體的著陸頁頁面設計如下。

四：不斷的測試總結

能在付費點擊廣告上真正成功獲利的企業是那些能夠堅持不斷的做測試并且改進他們的廣告活動。如果你忽略這一點的話，你的投資回報率將不會有所提高。如果你嫌麻煩，今天筆者分享一個屬于懶人的方法，如果你跟筆者一樣是做谷歌的付費點擊廣告的話，你可以使用Wordstream新出的免費工具Adwords效能評級。他是一個面向谷歌的付費點擊廣告的分析軟件，你可以通過它分析你的谷歌付費點擊廣告系列的關鍵指標，如點擊率、質量得分，著陸頁優化以及其他一些付費點擊廣告實踐指南。同時這個工具可以對比你和對手的表現，你將可以很好的分析你的競爭對手。

對于付費點擊廣告，我們需要注意的細節還有本多，筆者所談的這四點只是拋磚引玉而已，希望本文對于大家在進行付費點擊廣告活動上有所幫助。

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