旅游的異地性、暫時性使旅游者身份匿名、責任約束松弛、道德感弱化，這無疑會導致旅游不文明行為。景區規范類標識牌作為一種社會規范信息，可以起到警告、提醒、請求、指示等干預旅游者不文明行為的作用。

認知心理學早就發現，人類行為可以被內在動機和目標通過無意識方式激活，景區規范類標識牌具有喚醒、刺激和強化旅游者文明意識，進而實現對不文明行為的干預。但目前學術界關于景區規范類標識牌對旅游者不文明行為勸說效果的研究，還缺乏深入展開。

語言風格和背景顏色是景區規范類標識牌的兩個重要特征，是旅游者認知和接受道德教育的重要線索。不同句型、時態和語氣隱喻形成的語言風格，能表達出情感型、目標型、理想型和利益激勵型等影響效果，對旅游者文明意識的喚醒和不文明行為的勸說形成重要影響。

顏色不僅涉及美感，還是一種令人難以察覺到的非詞匯刺激，會影響人們的感知和行為。顏色象征理論認為，顏色作為一種符號象征，被賦予不同的象征含義（顏色聯系詞）及心理效價（積極或消極）。不同民族和文化背景下，同一種顏色可以表達不同的情感，滿足不同的心理功能。

從語句表達角度，將景區標識牌語言風格分為情感訴求和理性訴求兩類，通過情景模擬實驗，探索景區規范類標識牌語言風格對旅游者不文明行為的勸說效果，分析在中國文化情境下，景區標識牌語言風格與不同顏色效價匹配對旅游者的教育勸說效果，為增強旅游景區規范類標識牌干預游客不文明行為效果提供理論依據和方法指導。

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