想要在戶外廣告發(fā)布后取得更好的效果。今天為大家分享了一些戶外廣告應(yīng)該注意的事情。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中"獨(dú)樹(shù)一幟"的出現(xiàn)，越來(lái)越多的跨國(guó)公司進(jìn)入中國(guó)，各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，許多因素刺激了戶外廣告業(yè)的快速發(fā)展，以及日益復(fù)雜的廣告?zhèn)鞑キh(huán)境和各種大眾渠道的出現(xiàn)，使得戶外廣告逐漸進(jìn)入激烈的競(jìng)爭(zhēng)模式，在這種情況下，許多廣告商在投放戶外廣告時(shí)往往會(huì)有相應(yīng)的關(guān)注。為了消除各種問(wèn)題，廣告商必須意識(shí)到戶外廣告中需要注意的幾個(gè)問(wèn)題。

在某些地區(qū)，整體廣告環(huán)境是好的，但如果是同類(lèi)廣告，而構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品廣告相對(duì)密集，廣告商此時(shí)選擇的地區(qū)進(jìn)行戶外廣告，對(duì)整體廣告策略尤為重要。"如果廣告商采取積極的擴(kuò)張性廣告策略，他可能會(huì)選擇在該地區(qū)發(fā)起更大規(guī)模的戶外廣告活動(dòng)，在數(shù)量、規(guī)格、創(chuàng)造力或產(chǎn)量方面壓倒對(duì)手；相反，如果廣告商選擇更為保守的廣告策略，例如尋找其他市場(chǎng)的差距以避免正面競(jìng)爭(zhēng)，他可以放棄該地區(qū)。"過(guò)于密集的戶外廣告"使觀眾在視覺(jué)和記憶上形成了"廣告的盲區(qū)"，因此，不僅要根據(jù)商業(yè)和人口調(diào)查數(shù)據(jù)和照片作出決定，而且要根據(jù)該領(lǐng)域的廣告環(huán)境調(diào)查，作出決定就顯得尤為重要。

傳統(tǒng)戶外媒體如霓虹燈和廣告牌的巨大優(yōu)勢(shì)在于它本身就是廣告本身，而受眾接觸媒體的機(jī)會(huì)相當(dāng)于受眾獲得廣告信息的機(jī)會(huì)。然而，在受眾對(duì)信息的高度排斥的今天，這幾乎已經(jīng)成為戶外廣告的一個(gè)很大的缺點(diǎn)。很少有觀眾主動(dòng)接觸廣告信息。因此，對(duì)于戶外廣告來(lái)說(shuō)，要求創(chuàng)意很好或者有很高的接觸頻率。由于戶外媒體的兩大功能之一是樹(shù)立和強(qiáng)化品牌形象，品牌理念與戶外媒體載體的適當(dāng)形式的結(jié)合是決定廣告效果能否達(dá)到廣告目標(biāo)的重要因素。

如果廣告活動(dòng)的目的是建立或加強(qiáng)品牌形象，我們往往選擇人流大、視野廣、知名度高、影響力大的商業(yè)領(lǐng)域或地區(qū)開(kāi)展戶外廣告。在這一戶外廣告投放過(guò)程中，往往針對(duì)的是泛指人群，追求短期銷(xiāo)售不是為了促進(jìn)短期銷(xiāo)售，而是逐漸升值品牌的內(nèi)在價(jià)值。

在預(yù)先選擇一個(gè)城市和地區(qū)時(shí)，必須仔細(xì)研究有關(guān)城市甚至是該地區(qū)戶外廣告的規(guī)則，并對(duì)審批部門(mén)處理類(lèi)似案件的方式以及最終批準(zhǔn)權(quán)在哪里有充分的了解。"因?yàn)閼敉鈴V告不僅帶來(lái)了商業(yè)效果，也帶來(lái)了影響整個(gè)城市甚至范圍更廣的公共效應(yīng)。因此，有關(guān)部門(mén)的態(tài)度往往是相當(dāng)重要的，特別是對(duì)于沒(méi)有先例的創(chuàng)造性的非傳統(tǒng)戶外廣告

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