廣告設計是一種基于平面設計技術應用所產生的新行業,它通過電腦設計出的作品表現廣告的主題。在市場經濟不斷發展的今天,大眾審美不斷更新,它也是一個開放型的設計過程,需要設計者有創造性思維,不可過于拘束因此設計者需要創新思維,使廣告別出心裁。要想設計出適合市場的廣告就需要構圖創新。我們先來了解一下構圖是什么吧！

構圖，就是將藝術作品組合在一起形成完整和諧的畫面。設計者通過將腦海中形成的靈感匯聚成新作品,用圖畫、文字、動畫組合成一幅完整和諧的畫面。設計者需要結合聯想、創新思維,形成設計的初步格局,最終通過完善畫面形成成熟的構圖形式。對于廣告設計師而言,廣告設計中的構圖就是把文字、色彩、圖形結合起來構成畫面,使作品不僅具有美感,還能清晰表達設計者的目的。

構圖在廣告設計中扮演著解決廣告圖形、色彩、版面和文字空間關系的重要角色,構圖的恰當與否是廣告設計成功的先決條件。廣告設計的構圖需要有創造性的思維方式,經過不斷完善達到所需效果。在廣告設計過程中,設計者要結合腦海中構成的畫面進行整體設計,最終形成一幅完整的設計構圖,達到廣告設計的最終目的。我們就來先講講構圖在廣告設計中的應用和意義。

構圖在廣告設計中的應用

廣告設計中的構圖,所產生的作用是由產品內容和設計者的設計目的決定的。從廣義上說,構圖有三種用途，一是產生視覺效果，二是激發豐富的心理感受，三是對顧客產生引導作用。

(一)產生視覺效果

廣告設計的畫面能夠直接呈現在觀眾眼前,不同的構圖會產生不同的視覺效果。想要作品帶有強烈的動視感,設計者一般采用傾斜式的構圖技巧，打破常規的構圖模式,產生強烈的動視感效果。這種手法通常會在第一時間吸引觀眾,達到最直接的廣告宣傳效果,這也是廣告表達的意義所在。廣告設計是設計者表達美的一種手法,設計作品不僅要有美感,還要建立在符合大眾審美的基礎上。廣告設計需要能夠清晰地表達作品的本質意義, 給觀眾眼前一亮的視覺感受。

(二)激發豐富的心理感受

設計者展現出的構圖,觀眾會有不同的理解和看法。在廣告設計中,同一元素在不同的位置會給觀眾帶來不同的心理感受。例如,若將兩個圓圈放在設計作品的上方,就會使觀眾產生一種積極進取、奮發向上的心理感受;兩個圓圈若在作品的中間,帶來的則是一種莊重的感受;若將兩個圓圈放在作品的下方,給觀眾帶來的是一種低沉的心理感受。因此,構圖的不同形式可以使觀眾的感情產生變化。廣告設計者應根據設計需求,合理安排各個元素,使設計出的廣告畫面讓觀眾賞心悅目。

(三)對觀眾的引導作用

構圖不但能夠引發設計者的創作靈感,還可以讓觀眾對廣告產生更深層次的聯想。構圖讓設計作品具有不同的意境,觀眾會在欣賞廣告作品時會產生不同的看法和感受。優秀的設計作品會給觀眾帶來積極的影響,傳達正能量,這是設計構圖帶來的引導作用。同時,設計者通過構圖還能夠形象地表達自己的設計初衷和意圖。可見,構圖在廣告設計中具有重要的作用。

二、構圖在廣告設計中的意義

(一)構圖是廣告設計的核心

廣告設計是是一種有目的的宣傳方式。在廣告設計領域中,文字是信息傳遞的媒介,構圖則是廣告設計的核心。文字作為設計中表達產品的元素,可以清楚展示作品的設計含義。構圖把這些分散的元素從空間上組合在一起,可以直觀表現出設計作品所呈現的意圖。構圖在傳統設計領域中被稱作“章法”或“布局”,這些術語就表現出構圖的大意,即在有限的空間內組織不同的元素。構圖在廣告設計中是一種有目的的策劃,設計構圖是對作品的整體感觀。在廣告設計中,設計構圖組織廣告設計內容的主題思路,需要運用文字、色彩和圖形設計出廣告作品。構圖要引導觀眾走入設計者的思路,直觀地表達廣告所要表現的內容和意圖。

(二)構圖使廣告形式與主題統一

構圖能促進形式與主題達到高度統一, 并且引發觀眾對畫面產生聯想。形式的變化在于設計者的思維方式。設計者可以根據視覺感受的不同,變幻線段的長短、粗細和方向。元素的改變會給觀眾帶來不同的視覺感受。所以,構圖在一定意義上傳遞廣告作品的主題。

講完了意義和應用，接下來我們后面再來聊聊構圖形式吧！

本文名稱：廣告設計中的構圖
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