海報是“流動的美術展覽”，它常是一個城市商業或文化的主要宣傳媒介之一。本文闡述了海報設計中幾大要素的構建。

文化構建

如果海報設計只一味追名逐利，不顧文脈動因，那是一件很令人可悲的事。歷史文化背景是設計作品的關鍵，文化建構必將成為海報設計發展的根基與源動力。文化因素的構建并不是傳統藝術樣式的直接繼承，更不是將它符號化，它是對民族文化精髓的追求。然而文化因素在海報設計中的應用無疑正在急劇地消逝，我們目前所能珍視的，只剩有效地把握傳統藝術樣式和文化符號。

另外，海報設計應該是想象力和創造力的集中表現，我們并不能完全把傳統文化預作為設計的前提。雖然具有民族風格的設計在世界上具有一定的競爭力，但是，這種思考定向并不應該成為設計的出發點，因為一部成功的設計作品，絕不應該是由某種觀念的影響而具備預設性的，束手束腳無法達到功能與形式的完美結合，反而會導致文化構建的僵化、模式化。

總之，我們在當代海報設計的文化構建中應從人文關懷的形式創造切入，使設計存在一種內在而人性的使命感，最終達到與自然、人與社會的和諧，更全面地詮釋海報設計的文化意義。

意向構建

在現代海報設計領域，意象的建構也需通過多種思維方式和造型方法，形成既有特色又多元化的審美意象，構筑強烈的具有本民族特色的海報藝術形式。我們可以通過交融、疊加、滲透、取舍等方式使意象形式語義更加豐富厚重，生成多種意向的思維方式。 海報設計中的意向構建可通過以下幾種造型方法實現。

①夸張變形的表現手法，設計者在觀物取像時為求神似可舍棄形似，并且通常需要通過夸張變形的表現手法來表達物象的特征。在現代海報設計中，為了達到設計的目的及意圖，同樣需要夸張變形物象，將不同物象打亂，重新按照主體的意念將物象再組合，構成新的意向。

②共用形的表現手法，“共用形是指形體相互重合，互借互用，”從而形成一種奇妙的共生圖形，在圖形的妙合中表達意念，讓受眾感受到奇特的意象表達。

③重像同構的表現手法，它是指將不同的物象按照某種內在的聯系進行邏輯上的重合構成，形成一種新的復合圖像，表達全新的意向。在海報設計中，新穎個性的重像同構，可以吸引觀者的注意，引發觀者的聯想，強化海報設計的意向構建。

色彩構建

色彩的運用在海報設計中尤為重要，是海報界面風格的最重要的組成部分，因為色彩能對人們的視覺形成最強烈的沖擊力。成功的海報色彩設計能凸顯海報風格，強化主題，吸引觀者駐足，加深印象。進行海報色彩設計時應使其色調與海報的主題協調一致，滿足觀者的不同需求。可從以下幾個方面來掌握。

①用色設計要以人為本，色彩如冷色系和暗色系為穩重的內向型，明快色、暖色為積極靈巧的外向型，同時由于觀者性別、年齡、文化修養和所處環境的不同，對色彩的理解和聯想也各不相同。因此我們在設計中運用色彩時必須充分考慮受眾的年齡結構、文化層次和審美意識等，運用恰當的色彩展示不同的品位和個性。

②恰當運用主題色，主題色是海報形象的主題色彩，需要根據海報的具體情況定位不同的主題色和格調

③恰當運用標題色彩，標題的色彩是海報的亮點，是整體海報的縮影。海報的整體內容可以通過不同色彩感覺的標題穿插連接，組合成協調的整體版面，直接吸引觀者，進行導讀，使觀者第一時間進行判斷性選讀。

無論使用何種形式的工具和表現手法，都同樣可以成就好的海報設計。真正的設計師，不僅是很好地完成一項設計任務，更是塑造一副打動人心的作品，讓觀者讀得懂，看得透，從而促進海報設計的深入探索與創新，使海報設計煥發無窮的生機，不斷推動社會進步。

分享標題：海報設計的構建要素
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