化妝品包裝設(shè)計三大要素
化妝品包裝的平面要素由文字、圖形及色彩構(gòu)成。包裝設(shè)計的主要特征表現(xiàn)為信息性、傳達性、促銷性及工藝性。化妝品包裝設(shè)計的特征通過文字、圖形、色彩的設(shè)計，傳達出商品的屬性特征和獨特個性，使消費者在接受商品信息的同時，對其產(chǎn)生整體的印象。這就要求設(shè)計師們要充分把握消費者的審美心理，在最短時間內(nèi)滿足消費者的感知覺，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生情感、想象、聯(lián)想，構(gòu)成審美經(jīng)驗，以達到營銷目的。包裝設(shè)計師們?yōu)榱擞吓韵M者的審美心理，在包裝設(shè)計的平面要素上進行著不懈的努力。
計</p><p>化妝品包裝設(shè)計中的文字起著代表產(chǎn)品品牌形象、廣告宣傳和功能說明的作用。它不僅可以傳達文字本身所承載的信息，也向消費者展示商品的文化內(nèi)涵、品牌形象和產(chǎn)品本身的特色。在包裝設(shè)計中，一般有多種內(nèi)容、多種形式、不同風格的字體設(shè)計同時出現(xiàn)在包裝畫面上，這時無論是中文、韓文、英文等，都要求文字之間的相互統(tǒng)一、相互協(xié)調(diào)。</p><p>不同形態(tài)的文字所表現(xiàn)出的視覺心理感受和情感特征是不同的，在設(shè)計文字時充分考慮包裝內(nèi)容物的商品屬性。尤其是品牌字體的設(shè)計，要突出商品的性格特征，強化它的視覺形象的表現(xiàn)力，使表現(xiàn)的視覺特征符號符合商品本身的屬性，即形式與內(nèi)容要統(tǒng)一。</p><p>二、圖形設(shè)計</p><p>(1)抽象圖形</p><p>抽象圖形是利用造型的基本元素點、線、面，經(jīng)理性規(guī)劃或自由構(gòu)成設(shè)計得到的。抽象圖形的表現(xiàn)手法自由、形式多樣、時代感強、給消費者創(chuàng)造了更多的聯(lián)想空間。抽象圖形通過點、線、面構(gòu)成肌理特征和色彩關(guān)系，并傳達視覺和情感特征。抽象圖形用來象征商品的內(nèi)在屬性和性格，消費者通過視覺經(jīng)驗產(chǎn)生聯(lián)想，從而了解商品的內(nèi)涵。</p><p>(2)具象圖形</p><p>具象圖形是對自然物、人物形象用寫實、描繪手法表現(xiàn)的圖形，它最能具體地說明包裝內(nèi)容物，并能強調(diào)產(chǎn)品的真實感。具象圖形表現(xiàn)比較客觀真實，容易使消費者接受，常常被用來直接展現(xiàn)商品的細部，從視覺上勾起人們的需求欲望，從情理上取得人們的信賴，并在心理上縮短與消費者的距離，產(chǎn)生良好的說服力，是一種被強化的視覺語言。這種圖形可運用獨特的個性表現(xiàn)手法，突出特殊的造型。如:噴繪、繪畫表現(xiàn)的形象以強烈的逼真性引起人們的特殊關(guān)注。</p><p>三、色彩設(shè)計</p><p>心理學研究表明，人的視覺感官在觀察物體的最初20秒內(nèi)，色彩感覺占80%,形體感覺占20%;兩分鐘后色彩占60%形體占40%; 5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)維持。可見色彩給人的印象是多么迅速、深刻、持久。色彩起種吸引眼睛注意的誘惑作用。人的視覺對色彩的特殊敏感性，決定了色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中的重要位置。良好的色彩設(shè)計具有強烈的視覺沖擊力，不僅能捕捉人的視線，還能影響人的感知和情感等心理要素，并間接地影響人們對包裝的判斷，進而決定是否購買商品。</p><p>色彩能突出包裝設(shè)計的主題。包裝的色彩設(shè)計所顯示的情調(diào)，能使消費者受到某種特定情緒的感染，直接領(lǐng)悟包裝所要傳達的主旨，進入包裝設(shè)計的特殊語境之中，引起共鳴，產(chǎn)生好感。色彩具有悅目的視覺效果。良好的色彩設(shè)計，不僅能有效地傳達商品信息，而且還具有一定的審美功能，調(diào)動觀者的觀賞興致，保持對包裝的更多注意，給觀者以賞心悅目的審美享受和熏陶。</p> <p>
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