在平面廣告設計中，同時存在著形象思維和邏輯思維兩種思維活動，形象思維與邏輯思維在平面廣告在計劃與實施階段是兩種主要的思維方式。邏輯思維為主的理性思考指導著形象思維的具體運用，以邏輯思維的推進則往往會伴隨著形象思維的發生。形象思維和邏輯思維在平面廣告中相契合，定能產生出具有優秀的思想與創造力的作品。

平面廣告設計的視覺表達，從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。

③想象作為想象思維的基礎，按照創作主旨的需要，在頭腦中對源于生活諸多表想進行打散、重組再加工，把看起來毫無關聯的事物從觀念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術意象的創造的能力。聯想作為形象思維的工具，人類通過在聯想不斷地獲得新的發現。

邏輯思維

邏輯一詞包含有思想、原則、理性、規律的意思，邏輯思維把建立在已知條件基礎之上的，利用已經被證明的抽象概念，規律；來進行推理、判斷的思維。它呈現出理性、抽象的科學特點，在對事物的分析中運用概念、判斷推理和論證等抽象思維模式，來揭示事物本身的思考方式。

在平面廣告設計中，邏輯思維是以推理為表征的，它既不同于想象、聯想，也不同于形象的表達。設計師運用豐富現象力的形象思維進行創意設計，但同時也離不開邏輯思維的指引與調動。設計總是要傳遞某種信息給受眾，邏輯指向可以理解為這種信息的確定。要求設計的所有過程和所有的內容圍繞著這一信息傳遞的總體要求，展開藝術的想象力。

因此邏輯思維對于創意設計來說有重要意義，當邏輯思維被引入設計領域中，它便可以成為一種行之有效的理性方法或工具，從而指導平面廣告設計的實踐過程。邏輯思維方法在藝術設計中起著一種理性主導作用，我們運用其方法使設計作品與環境與人之間建立起一種和諧的關系。

對于形象思維與邏輯思維在平面廣告設計中的最佳契合方式是我們以后應該努力追尋的。而在通過對平面廣告設計中的形象思維與邏輯思維的分析中，這種契合的可能性和有效性已經初見端倪。在以后的設計當中，我們要使平面廣告設計既有聯想、想象和情感的形象思維的一面，又具有著秩序和理性的抽象邏輯思維的一面，這樣綜合兩方面的思維力量，平面廣告才能更精彩。

網站欄目：廣告設計中的“思維邏輯”
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