網絡短視頻營銷方式-如何做好體育行業的短視頻營銷，我們準備了400頁的PPT

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創新互聯服務項目包括天峻網站建設、天峻網站制作、天峻網頁制作以及天峻網絡營銷策劃等。多年來，我們專注于互聯網行業，利用自身積累的技術優勢、行業經驗、深度合作伙伴關系等，向廣大中小型企業、政府機構等提供互聯網行業的解決方案，天峻網站推廣取得了明顯的社會效益與經濟效益。目前，我們服務的客戶以成都為中心已經輻射到天峻省份的部分城市，未來相信會繼續擴大服務區域并繼續獲得客戶的支持與信任！

2022年，說說短視頻營銷。

到2022年，抖音和快手都已成為日活躍用戶（DAU）超過2億的應用，用戶打開短視頻應用的平均頻率為每天7次。 短視頻軟件已經成為中國用戶獲取不可忽視的內容和娛樂的越來越重要的方式。

在體育行業，短視頻的作用越來越明顯：職業體育領域的頂級賽事、俱樂部、運動員紛紛開通公眾號，擴大品牌影響力； 商品; 而對于健身、培訓、場館等機構，他們也希望利用好短視頻平臺，達到類似的效果。

引流和新人應該是目前體育用品店最頭疼的問題，恐怕沒有之一。 如何依靠短視頻營銷找到更多用戶，如何將短視頻平臺的用戶轉化為自己的店鋪流量？ 如何提高營銷手段的效率？ 這些都是從業者最想知道的問題。

2022期《實戰課堂》，邀請到南禾傳媒創始人何湘君分享了目前短視頻平臺體育門店的運營邏輯和技巧。 2022純干貨。 以下內容由辛曉彤整理。

短視頻行業基本情況

短視頻行業的爆發有其獨特的優勢，可以從主觀需求、客觀條件和內容分發創新三個方面進行概括。

在微博時代，平臺從內容生產到變現，可能需要三五年的時間。 抖音問世一年后，推出人才變現、廣告主引流的“星圖平臺”，實現了短視頻營銷從內容生產、內容運營到內容變現的完整閉環環節。

現在短視頻營銷的運營和商業化已經非常成熟。 運營機構包括MCN機構、專家、政府媒體等，商業化平臺包括星圖平臺、快街、快手小店、快手課堂。

短視頻入局不難，但要知道自己適合哪個平臺

短視頻對內容的適應性極強，體育用品商店可以通過短視頻賦能。 不過老板需要注意自己品牌的調性是更適合抖音還是快手，選擇合適的平臺才能達到想要的效果。

抖音和快手的營銷方式有明顯區別。 抖音更適合品牌推廣，快手更適合直播。

在實際邏輯中

接下來網絡短視頻營銷方式，我們將從運營成本的角度來分析，如何用好短視頻平臺。

如何優化廣告效果，從這三方面入手

在運營成本方面，主要有廣告、人力投入、運營投入三部分。

首先是廣告。 這里我們以抖音為例。

有兩種類型的廣告：

在星圖平臺，100萬以下的賬號報價從幾千到1萬不等，200萬以上的賬號報價在2萬左右。 一把扇子值 1 到 2 美分。 如果想單次有一定的曝光量，預算至少要在10萬元以上。 一般會搭配一個團長和幾個中腰高手。

有用戶反映，即使推出，也沒有達到預期的效果，形成“大眾化”。 首先需要明確的是，爆炸是有一定幾率的，很難每次都能達到預期的效果。 這是正常情況。 當然，投放效果也直接關系到這個內容能否火起來。

如果之前的交付表現不佳，

上線前，還需要做很多前期調研，比如在星途平臺上尋找符合你上線需求的專家等。這時候，我們不僅要看人才號的平均數據，還要關注單個廣告的數據和轉化率，包括達人產生爆款概率的分析，整個賬號近一個月的點贊趨勢等等。 這樣我們就可以從數據中全面客觀的看這位專家是否能夠達到我們發布的預期效果。

其次，在人力方面，門店有條件的可以委托專業公司或設立專門部門進行運營，但更建議從現有團隊中挖掘出來。 比如出場的“演員”可以在公司內部挑選，這樣也可以保證演員的穩定性。 編劇導演要年輕，要有網絡意識。 現在很多創意都來自于95后年輕人。

然后是運營層面。 如果拍攝地點基本固定（比如辦公室、室外），道具不需要很復雜，可能增加的成本就是“dou+”支出。 “dou+”是抖音平臺上的內容營銷工具。 可以付費增加視頻播放量和互動量，增加曝光效果。 類似于美團點評的推廣通。 升級到五顆星，給這4條建議）。 100元可以增加5000左右的播放量。當你的賬號沒有粉絲，做“冷啟動”的時候，你希望視頻有好的曝光度，有一個初步的粉絲量。 一般通過“dou+”即可。 一開始還是有一定作用的。

“dou+”申請頁面

視頻制作并不復雜，但要避免的問題很多

目前，短視頻APP的視頻制作并不復雜。 除了vlog或旅游需要專業的剪輯技術，其他日常視頻內容都可以通過手機剪輯軟件完成。 App上什至還內置了很多剪輯模板，拍出來的片子效果也非常細膩。 建議新手用戶可以從內置的特效玩法入手，學習一些常用的手機剪輯軟件，操作簡單，節省時間。

目前體育行業有比較火爆的視頻。 以健身為例，做熱門內容無非是四個核心：要美、要瘦、要實用、要對比。

從以往的案例來看，比較容易吸粉的有以下幾種。

另外，賬號與賬號之間也可以相互吸引流量。 比如現在體育界很流行情侶健身，就是兩對情侶在一個賬號上互動，還有兄弟、女朋友等等，介紹的方式很多。

制作健身相關視頻時，觀眾的“爽”很重要，所以拍完片可以加快節奏，刻意營造“爽”。 如果能與BGM完美結合，觀眾的情緒也會得到一定程度的渲染。

此外，還需要注意以下幾點：

內容優化不麻煩，但有效引流需要時間

除了通過硬件上的爆款吸粉，賬號和內容的優化也能有效吸粉。 我們總結了7個技巧。 分別從昵稱、簡介、首頁背景、視頻封面圖、標題文案、副標題、評論區七處優化。

經營良好的企業的幾個例子

最重要的一點是主動與粉絲互動，回復私信，將粉絲引至個人微信，形成私域流量，更精準獲客。

當然，除了抖音快手，短視頻營銷平臺還包括火山小視頻、西瓜視頻等，這兩個平臺的粉絲都與抖音相連。 B站也是一個營銷比較精準的短視頻平臺，因為用戶粘性很強網絡短視頻營銷方式-如何做好體育行業的短視頻營銷，我們準備了400頁的PPT，這些平臺還有其他的玩法。

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不知道大家對這短短的一節課有什么感想？ 關于短視頻平臺的方法論，后續《實戰課堂》會有相關內容發布。 此外，8月17日，我們將在成都舉辦為期1天的“體育產業短視頻營銷訓練營”閉門班網絡短視頻營銷方式，8小時400頁+PPT，幫助從業者實現品牌推廣、付費會員轉化, 和產品銷售轉化。 具體內容請參考下圖。 如果您有興趣，請掃描二維碼。

網頁題目：網絡短視頻營銷方式-如何做好體育行業的短視頻營銷，我們準備了400頁的PPT
文章分享：http://m.kartarina.com/article42/spghec.html

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