百度搜索引擎營銷推廣的技巧

百度搜索引擎營銷推廣的技巧：

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搜索引擎營銷(Search Engine Marketing)，通常簡稱為SEM，其基本思想是讓用戶發現信息，并通過搜索引擎搜索點擊進入網站進一步了解他所需要的信息。一般認為，搜索引擎優化設計主要目標有2個層次：被搜索引擎收錄、在搜索結果中排名靠前。

搜索引擎在互聯網上的作用非常重要，大多數網民在尋找某個信息的時候都會使用搜索引擎來尋找，將網站地址排在搜索結果的第一名就成為搜索引擎營銷推廣的最終目標。搜索引擎營銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄搜索引擎、登錄分類目錄、搜索引擎優化、付費關鍵詞競價廣告等。

從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。

搜索引擎推廣的第一步就是提交網站到搜索引擎。將網站等級升到搜索引擎之后，搜索引擎就會自動抓取用戶網站的信息。對于中文網站來說，使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據了99%以上的搜索量，因此著重關注這幾個搜索引擎即可。

網站內容被搜索引擎收錄只是最基本的開始，搜索引擎營銷的目的是讓網站在搜索結果的第一頁顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優化(SEO)，另一種方法是競價排名。

競價排名，顧名思義就是網站付費后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價、關鍵詞質量度等一系列因素有關，通常來說，付費越高者排名越靠前;競價排名服務是按點擊計費的一種服務，用戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。

而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度、360、搜狗等。值得一提的是即使是做了競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，并將網站登錄到各大搜索引擎中。

關鍵詞的選擇是競價排名推廣的一個重要環節，選擇的策略是：第一，選擇產品或服務核心關鍵詞。核心關鍵詞包括產品的門類、種類、品牌、產品型號等。第二，添加形容詞以擴展核心關鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價格、銷售、行動等來形容核心關鍵詞，如機票代理的企業，添加價格“特價機票、打折機票”，添加行動為“買機票”。

在轉化統計方面，百度統計和百度推廣是集成的，360和搜狗則暫時沒有官方的轉化統計系統，不過可以通過一些第三方的搜索統計平臺進行轉化統計，這些第三方平臺通常只能每天和搜索引擎同步一次數據，因此無法看到實時的轉化情況，只能看到昨天之前的轉化效果。

付費廣告投放一段時間之后，就可以通過數據報表來分析各個關鍵詞的轉化情況了。關鍵詞的效果分析可以用關鍵詞的總消費金額除以關鍵詞的總轉化量來衡量，如果該數字高于平均數，則表示這個關鍵詞的轉化效果不好，需要優化(如降低出價、增加否定關鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等)，如果該數字低于平均數，則表示這個關鍵詞的轉化效果好，需要進行拓展(增加同類關鍵詞、提高出價、修改匹配方式為短語或廣泛等等)。

總而言之，SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲大的來自搜索引擎的訪問量，并產生商業價值。

當前名稱：百度搜索引擎營銷推廣的技巧
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