「深度解析」如何做好sem競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化

不管是sem競(jìng)價(jià)新人還是老手都會(huì)賬戶優(yōu)化過程中遇到一些問題。特別是面對(duì)老賬戶，是基于原有賬戶進(jìn)行優(yōu)化推廣呢？還是按照自己的思路重新搭建呢?如何做好sem競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化呢？

下面，就以上這些問題，我們愛搜客競(jìng)價(jià)托管公司小編做出深度解析：

首先，根據(jù)判斷賬戶的效果來定

sem競(jìng)價(jià)是以結(jié)果為導(dǎo)向的推廣方式，那么，怎樣接手老帳戶，這要根據(jù)賬戶效果來做決定。否則只會(huì)自亂陣腳，同時(shí)還影響賬戶穩(wěn)定性。

在接手老賬戶之前，先要了解賬戶的效果，不要著急去優(yōu)化，等分析問題原因后，再做決定也不遲。通常會(huì)出現(xiàn)以下情況：

第一種情況：賬戶效果好

在這種情況下，盡量就不必去推翻賬戶結(jié)構(gòu)，也不要做任何無用的操作，通常做好日常數(shù)據(jù)監(jiān)控即可。

假如說，我在檢查賬戶的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率有點(diǎn)偏低，可不可以適當(dāng)優(yōu)化呢？這種情況最好建議不要?jiǎng)樱灰~戶的效果是在我們的理想范圍內(nèi)，任由它發(fā)展即可。也許，優(yōu)化過后的效果未必會(huì)比現(xiàn)狀好。另外注意，在效果好的情況下，雖然不用做任何優(yōu)化，但我們一定要做好效果監(jiān)控，并注意積累數(shù)據(jù)，一旦賬戶效果變差，可及時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)查找出原因。

第二種情況：賬戶效果一般

賬戶效果一般，通常是沒有達(dá)到我們的理想范圍，但也不至于達(dá)到大幅度修改賬戶的地步。可小幅度進(jìn)行修改。

第三種情況：賬戶效果差

賬戶效果差，這個(gè)需要大幅度修改，至于是重新搭建賬戶，還是基于賬戶操作，取決于競(jìng)價(jià)員操作技術(shù)，關(guān)鍵是是要確定賬戶優(yōu)化方向。

根據(jù)以上的分析操作，我們已經(jīng)對(duì)賬戶效果有了一個(gè)判斷。那下一步就是確定賬戶優(yōu)化方向。

如何做好sem競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化呢？

判斷出賬戶最大的問題在哪里，然后再結(jié)合問題，找到具體的優(yōu)化方向。一般情況下，我們可根據(jù)以下四個(gè)方向，依次排查。m.kartarina.com

1.賬戶投放策略

流量是整個(gè)競(jìng)價(jià)推廣中的核心，那么我們就需要先判斷賬戶策略是否正確。如果一開始方向就錯(cuò)了，那后期無論如何優(yōu)化都是在做無用功。

通常可根據(jù)賬戶策略的來排查地區(qū)、產(chǎn)品、時(shí)段、設(shè)備。例如地區(qū)用戶意向程度是否高，流量的時(shí)段是否正確?等等。或者相互結(jié)合，什么地區(qū)、什么季節(jié)、什么時(shí)段應(yīng)該重點(diǎn)投放哪些關(guān)鍵詞?

2.賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

在sem推廣中，一個(gè)合理的賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化，可幫助我們更好地控制流量和優(yōu)化效果。所以，第二排查要素是賬戶結(jié)構(gòu)。m.kartarina.com

如果不懂賬戶結(jié)構(gòu)搭建的話，可參考文章：《SEM競(jìng)價(jià)之賬戶搭建的過程》

3.關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞也是控制流量的一項(xiàng)重要維度，主要是通過關(guān)鍵詞的出價(jià)、創(chuàng)意、匹配方式、URL來達(dá)到控制流量的一種方法。所以，關(guān)鍵詞也是我們排查效果的一項(xiàng)重要因素。m.kartarina.com

4.頁面優(yōu)化

頁面作為承載流量的必要工具，通常競(jìng)價(jià)員都會(huì)排查的各項(xiàng)因素，想必不需要做太多介紹。

可參考文章：《SEM推廣如何制作頁面評(píng)估表?》

當(dāng)我們排查出原因后，還需及時(shí)做好效果監(jiān)控以此來判斷：我們的優(yōu)化是否有效。其實(shí)，接手老賬戶很簡(jiǎn)單。總之，還是排查流量方向的一個(gè)過程。

以上，關(guān)于如何做好sem競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化就分析到這里，只有通過平時(shí)多操練多分析，才能做到自已想象中的優(yōu)化效果。

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