UC以大數據為馬“雙C合璧”玩轉泛娛樂營銷

互聯網IDC圈3月21日報道：近日，UC瀏覽器攜手全球連鎖餐飲巨頭肯德基，打造松鼠主題餐廳，結合UC3.19真人互動劇活動掀起全民參與“全明星探案”的熱潮，迅速引起了行業內外的廣泛關注。兩個不同領域、主打年輕用戶的品牌因何結緣、又將如何引發雙品牌泛娛樂狂歡的熱潮，“雙C合璧”的營銷亮點值得關注與探討。

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UC大數據與年輕人玩耍 精準營銷溫和滲透

共同的受眾群體和渠道互補，往往是品牌跨界合作的基礎。作為全球第二大的移動瀏覽器UC擁有超5億的用戶群體，KFC則是全球第二大連鎖餐飲企業，在全國有超過4000家的門店。兩者的用戶群體中，90后與00后等年輕消費者占據相當的比例。根據UC大數據統計顯示，90后和00后的興趣標簽突出為追求個性、趣味、時尚、新奇、自由，拒絕一成不變、千篇一律的乏味與枯燥，對娛樂化的追求更高；在娛樂化信息獲取上，除了電視媒體、網絡媒體、地面推廣等傳統渠道，90后與00后更加依賴從移動端獲取資訊。

除了用戶和渠道的契合，UC與肯德基在品牌理念和營銷策略上也同樣高度匹配，主打年輕化和泛娛樂。近日，UC推出的319全明星探案活動，打造全球首部全明星陣容的手機真人互動劇，用戶左右劇情發展，與明星零距離對戲，把娛樂化和星文化發揮的淋漓盡致。同樣KFC也在泛娛樂上不遺余力。為了迎合年輕人的喜好，KFC先后在深受90后用戶喜愛的B 站鬼畜視頻、啵兔短視頻廣告和《奇葩來了》等平臺上展開合作，更請來了《奇葩說》的人氣選手、人稱「奇葩三劍客」的馬薇薇、肖驍Mix和范湉湉Vila ，歡樂代言2016 新年全家桶，賺足了眼球。可以說，UC與KFC的此次合作，展現了跨界品牌聯袂的更多可能。

02020全方位聯動  全民探案319

作為全球第二大移動瀏覽器，UC擁有豐富的互聯網資源，大數據分析平臺技術；作為全球第二大連鎖餐飲，KFC擁有覆蓋全球的餐飲門店，是什么契機使二者走在一起？答案就是“3.19全明星探案“。

“3.19全明星探案”作為全球首部大咖陣容的手機真人互動劇，邀請了話題女王柳巖、當紅鬼馬小花旦迪麗熱巴、可萌可妖的“東方教主”陳喬恩、星途璀璨少年組合TFBOYS和大滿貫影帝黃曉明等一眾明星。從前期預熱的選角活動開始，用戶可以自主選擇他們喜愛的明星參演；3月19日當天0點至9點50分柳巖場、10點至11點50分黃曉明場、12點至15點50分TFBOYS場、16點至19點50分陳喬恩場。全天與明星對戲，左右劇情不同走向，贏取5000萬獎金！此次UC與KFC的合作，采取了線上線下聯動的方式助力“3.19全明星探案”：463家KFC門店推出UC定制套餐、319隨行卡，UC主題門店；門店還擺放了319活動宣傳物料，食客直接掃碼參加319活動獲得KFC兌換券。線上，一方面，UC在“3.19全明星探案”活動開幕前的壓軸游戲H5“送明星去片場”中為KFC定制街道場景，并且在3.19互動劇揭曉當天，用戶通過選擇到正確結局，即有機會活動獲得KFC提供的豐富獎勵以；同時，UC發揮自身內容資訊平臺的優勢，在信息流中植入活動入口，精準的閱讀內容配合驚喜的KFC獎勵，也為UC用戶帶來了新鮮的產品體驗。

小松鼠的泛娛樂戰略才剛開始

事實上，UC在泛娛樂戰略道路上從未停止創新和開拓。2015年，UC瀏覽器開啟“給得再多，不如懂我”的品牌主張，與音樂人后弦、國內知名攝影師陳漫合作，推出定制主題曲和微電影，為品牌注入年輕化、娛樂化的基因。同年，UC瀏覽器牽手ELLE時尚盛典，以首席移動端內容合作商的身份深度聯動移動互聯網與時尚娛樂產業。

據悉，這次“319全明星“，除了KFC，《大話西游》、箭牌、一號家居網、天貓等諸多國內外知名品牌也紛紛加盟，共謀泛娛樂品牌狂歡。合作品牌覆蓋網絡游戲、快消品、家居、電商等各個領域，他們的加入，不僅將在更大范圍擴大對此次UC319全明星活動的宣傳，更有針對各自的用戶和渠道推出定制禮包與紅包，全方位打造一場屬于全民的泛娛樂盛事。

網站欄目：UC以大數據為馬“雙C合璧”玩轉泛娛樂營銷
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