只為炒作？解密互聯網公司高價域名的背后動機

近日，小米公司斥資2200萬購買新域名mi.com一事，受到了媒體的普遍關注，除去驚呼令人咂舌的價格以外，質疑其炒作之聲也是甚囂塵上。回憶一下這些年來層出不窮的天價域名事件，無論是今年年初游戲行業的37游戲耗資210萬美金購買37.com，還是更早之前的weibo.com等類似事情，似乎都逃不開炒作的質疑。究竟為何互聯網公司對于域名有著近乎偏執的熱衷呢?

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域名作為互聯網公司最重要的身份標識，影響著一家互聯網公司的知名度、嘗試率等重要指標。而對于這些天價購買新域名的互聯網公司，除開用令人咂舌的金額博取更多的關注外，有的時候更是企業發展到一定階段的必要措施。

【新浪微博收購域名weibo.com，為上市還是為炒作?】

新浪在2010年初高調宣布購買了weibo.com，被業內人士普遍認為是一次事件炒作，但回想2010年前后，那個時候國內四大微博中雖然新浪已經占據龍頭地位，但是騰訊微博也借助其強勢的入口緊咬其后，新浪更換Weibo.com，是對騰訊發力微博后的必要應對措施。雖然近年來新浪微博的活躍度已大不如以前，但是收購域名卻奠定了其成為“正牌微博”的重要一步，加速了新浪微博的分拆上市，效果顯著。再看看新浪微博以前的“敵友們”，除了騰訊微博還能勉強借助其龐大的用戶基數艱難地維持著老二的地位，搜狐和網易微博早已銷聲匿跡。

【京東收購JD.COM，不甘為他人做嫁衣】

京東2013年3月份，正式將www.jd.com投入了使用。京東之前的域名是360buy.com，可以說對于一個電商而言，略顯失當。首先360buy不符合中國人的域名輸入習慣，數字+英文難以牢記。其次，2006年前后，國內出現了很多小型購物網站也跟京東的風，套上了大量“數字+buy”的域名，很可能導致消費者的混淆。最后一點就是——360的橫空出世，很多消費者都誤認為360buy是360旗下的平臺，京東一不小心就為他人作了“嫁衣”。而2013年更換了域名之后，更直接、易記憶的域名也幫助京東近一步鞏固了自身優勢。

【謀求海外新發展，37游戲去“wan”購37.com】

說起37游戲，不得不用“日行千里”、“坐著火箭往上躥”這樣的詞來形容。37游戲成立于2011年，通過僅僅3年的時間，便達到了注冊用戶3億人次、網頁游戲行業巨鱷的水平。但隨著國內手游的爆發，頁游市場也結束了多年來的高速增長，因此頁游公司紛紛將目光轉向了海外，而wan字在外語語境中難以被理解。因此，2014年3月，37游戲斥資1200萬，購買了37.com的天價域名，并且將公司名稱由37wan改成了37游戲。

至于開頭提到小米，借用雷軍的話來說,xiaomi難以用中文發音，為了挖掘更大的市場，必須正名為mi.com。域名雖然只是幾個字母的簡單組合，但對于互聯網公司而言卻意味著自己的行業地位、獨一無二的品牌ID和更廣闊的市場，其重要性顯而易見，否則這國內手機行業巨頭，中國最強自媒體平臺，國內B2C平臺，中國第一頁游平臺又豈會隨意更名?

新聞名稱：只為炒作？解密互聯網公司高價域名的背后動機
文章起源：http://m.kartarina.com/article30/cpcpso.html

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