短視頻運營研究論文

傳播學抖音短視頻成功原因與問題探析論文

傳播學抖音短視頻成功原因與問題探析論文

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在日常學習和工作中，大家都接觸過論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱為優秀論文呢？下面是我收集整理的傳播學抖音短視頻成功原因與問題探析論文，僅供參考，大家一起來看看吧。

摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風靡全國，成為一款現象級產品，在獲得成功的同時，抖音也存在諸多問題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶定位、傳播內容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產生的社會效應。

關鍵詞：抖音app；成功原因；社會效應

抖音是今日頭條旗下的一款音樂創意短視頻app，于2016年9月上線，用戶可以在抖音隨機選擇一首背景音樂進行自我展示，經過后期剪輯，創作出一條短視頻并發布，短視頻的時長限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達4580萬次，成為蘋果應用商店全球下載量最高的iPhone應用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類”免費app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時抖音也存在諸多問題，其內部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個賬號；2018年4月10日，抖音上線反沉迷系統；4月11日，抖音進行了全面升級，升級期間，關閉了直播和評論功能。五W模式是美國學者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過程中的五種基本要素：誰-說了什么-通過什么渠道-向誰說-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內容、用戶和傳播效果方面分析抖音app風靡的原因及存在的問題。

一、抖音app成功原因探析

(二)多元內容滿足用戶使用需求。抖音在內容生產方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產出相對專業的內容。在內容生產上，抖音具有以下特點：

1.內容海量多元，娛樂性強，尤其是以個人才藝、技能為主的內容易受追捧。

2.內容的碎片化。新媒體環境培養了公眾的碎片化閱讀習慣和短時注意力特征，抖音的視頻長度限定為15秒，迎合了用戶的心理需求。

3.個性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶提供了個性化的服務。如拍攝中可以調節視頻的快慢，拍攝后可以進行創意混剪，讓用戶充分發揮自己的創造性。同時，各種濾鏡、特效工具滿足了用戶的自我心理期待。

4.發起話題挑戰，增強用戶黏性。話題挑戰是指以某個話題或某首背景音樂作為主題，讓用戶按照規則錄制內容進行挑戰，從而引導用戶發布視頻，進一步增強用戶黏性。

(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過多種渠道對抖音進行推廣：

1.借助電視綜藝節目進行廣告營銷。如抖音先后在《快樂大本營》、《天天向上》、《中國有嘻哈》等電視綜藝節目投放廣告。

2.邀請明星入駐，利用名人效應。目前已經入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關曉彤、何炅等。明星入駐引發名人效應，進而帶動了粉絲入駐。

3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個平臺獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進行合作，進一步聚攏了電商入駐抖音。

二、存在的問題

(一)過度娛樂化導致人的迷失。抖音的內容具有很強的娛樂性，且是一種低門檻的娛樂。娛樂是媒介的功能之一，可以為人們帶來精神上的愉悅和放松，但是過度娛樂化將會導致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂至死》中所說，“人們會因為享樂而失去自由，我們將毀于我們所熱愛的東西”。抖音的娛樂性還體現在形式上。以視頻形式播出的內容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶在觀看視頻的時候，只需要沉浸在背景音樂和畫面的感官刺激中，無需過多理性的思考。長此以往，用戶越來越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來越低。同時，抖音的碎片化特征在迎合用戶思維習慣的同時，也進一步培養了用戶的碎片化思維。

(二)媒介對人的控制：誰是誰的奴隸。麥克盧漢曾說，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來，媒介是工具，延伸了人的知覺能力，然而當下的“拇指族”在利用工具的同時，也產生了對工具的依賴和沉迷。對這類社交媒體的依賴和娛樂性內容的沉迷，不僅消耗了大量的時間，長此以往用戶日漸進化為“容器人”，反而導致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。

(三)抖音里的虛假、低俗內容。由于審核機制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時，假貨也開始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現了許多低俗乃至價值觀扭曲的內容，向其他用戶傳遞著錯誤的價值觀念，造成惡劣影響。

三、參考文獻：

[1]抖音下載量全球第一科達股份為其TOP營銷伙伴[DB/OL].

[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營銷推廣策略研究[J].新聞研究導刊，2018年3月.

抖音App是一款社交類的軟件，通過抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]

四、拓展資料：抖音短視頻主要功能

抖音實質上是一個專注年輕人的音樂短視頻社區，用戶可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類似，但不同的是，抖音用戶可以通過視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術讓視頻更具創造性，而不是簡單的對嘴型。

抖音平臺一般都是年輕用戶，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創意派，共同的特點是都很有節奏感。也有少數放著抒情音樂展示咖啡拉花技巧的用戶，成了抖音圈的一股清流。

抖音最新的內測版中加入了一個新的社交功能——“朋友聊天室”，支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。

2021年3月24日，抖音推出了“老友計劃”，該計劃致力于提升老年用戶使用體驗，豐富老年用戶生活，還在產品和運營活動上推出以下舉措。

2021年6月28日，IT之家消息，抖音App再次更新，本次內測了一些新功能，同時抖音音樂正式上線，大大提高了用戶之間的互動性，向社交領域再次邁出一大步。

2022年2月25日，抖音官方本周發布公告宣布多舉措預防網暴，首家上線“評論發文警示”等功能。

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求一小段議論文，面對抖音帶給我們的利與弊，我們應該怎么做

利：

一、打開新世界的認知大門；抖音上的各類視頻，從旅游、跳舞、滑板、小哥哥小姐姐，讓我們從中學習到了別人積極的生活方式和態度，愉悅了身心。

弊：

一、不乏低俗、惡搞的視頻；對一些有著惡趣味的人來說，抖音上的低俗、惡搞能使他們在生活中學以致用，并對社會、對他人造成不良影響

二、三觀不正的視頻被大量點贊；一些三觀不正的視頻會對意志力薄弱的人，例如青少年，文化水平較低的人等造成潛移默化的影響

三、用大量的時間去刷視頻；抖音用戶常常會感覺到15秒的視頻很短，一刷卻刷了一個小時，抖音正在漸漸毀掉你的自律

抖音短視頻廣告策略研究論文的選題方向和論文類型是什么

協同創意。抖音短視頻廣告策略研究論文的選題方向是協同創意理論概念綜述，論文類型是營銷傳播。抖音，由字節跳動孵化的音樂創意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月上線，是一個面向全年齡段的短視頻社區平臺。

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中國短視頻的盈利模式分析

作者：楊傳紅徐葦李艷楠

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機的出貨量劇增以及網絡的普及為短視頻市場提供了合適的生產土壤。另一方面消費者網生代行為由互聯網到移動互聯網的轉變加速了短視頻市場的擴張。各大企業和投資平臺因為移動互聯網的獨特環境和變現能力將大量資金和精力投放到短視頻中來，并已經構成了生產傳播的完整鏈條，既有專門做內容的機構，也有專門做平臺的機構，又有既做平臺又做內容的機構。內容機構以中央電視臺、人民日報、新華社為主流媒體代表。平臺類機構以抖音、今日頭條、快手、騰訊、火山小視頻等，這類機構只做平臺不做原創內容。另外一種就是以梨視頻為代表既做內容又做平臺的短視頻平臺

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短視頻使用與滿足理論論文引用怎么寫

短視頻使用與滿足理論論文引用技巧如下：

論文的參考文獻是有一定格式的，是需要將參考文獻的序號，作者的名稱，期刊名，出版年及尺碼，以及對專著文獻的序號等信息都要清清楚楚的標列出來。

有的參考文獻是論文有的參考文獻是圖書，有的參考文獻是期刊，所以說對于不同格式的參考文獻，它的格式也有不同的要求，對此大家需要按照論文寫作大綱要求當中的參考文獻格式設置要求進行設置。

文檔引入的標明規定

1、參考文獻引知道網、萬方檢測、維普查重互聯網站，不然會發生沒法搜索參考文獻的狀況。

2、引用文獻須為本引用文獻，不然不可被視作引用文獻。

3、引用文獻務必是整句話，句點前面轉述并非分號。

4、同學們可以人力撰寫進到word，可去中國知網或百度學術導出來論文參考文獻恰當引用格式，拷到自身的畢業論文中，一條一條依照文件格式標準打打標明。

本文名稱：短視頻運營研究論文
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